Operator
女士们、先生们，感谢各位的耐心等待，欢迎参加凤凰新媒体2020年第二季度财报电话会议。[接线员提示] 我必须提醒您，今天的会议正在录音。现在，我将会议交给今天的第一位发言人，刘青。谢谢。请开始。
Qing Liu
谢谢接线员。欢迎参加凤凰新媒体2020年第二季度财报电话会议。今天与我一同出席的有我们的首席执行官刘爽先生和首席财务官陆奕先生。在今天的电话会议中，管理层将首先回顾季度业绩，然后进行问答环节。2020年第二季度财务业绩和本次电话会议的网播可在我们的网站ir.ifeng.com上获取。电话会议的回放将在几小时后在网站上提供。在继续之前，我想请您参考我们财报新闻稿中的安全港声明，该声明适用于本次电话会议，因为我们将做出前瞻性陈述。最后请注意，除非另有说明，本次电话会议中提及的所有数字均以人民币计。接下来，我将电话会议交给我们的首席执行官刘爽先生。
Shuang Liu
感谢，青。大家早上好，晚上好。在2020年第二季度，COVID-19疫情持续引发显著的宏观经济不确定性，并对整个广告行业造成重大阻力。面对这些挑战，我们坚定不移地履行生产优质新闻内容的承诺，并集中资源创造长期增长和可持续的竞争优势。因此，我们在2020年第二季度取得了令人鼓舞的财务业绩。我们的总收入处于先前指引范围内。此外，我们实现了2560万元人民币的季度营业利润。我们稳健的财务表现表明，我们审慎的成本控制措施在应对广泛的市场挑战方面是有效的。这也验证了我们的公司发展战略，因为我们在第二季度进一步升级了旗舰新闻应用，增强了品牌影响力，并执行了具有良好变现潜力的新举措。 在旗舰新闻应用方面，我们通过升级技术、加强内容运营和丰富内容供给，持续提升平台能力。因此，我们提高了新闻应用的粘性。我们平台的用户留存率同比增长39%，用户在平台上的每次使用时长同比增长21%。基于我们在内容运营方面的经验和AI算法方面的专业知识，我们构建了一个优质内容库以满足用户需求。其核心竞争力在于我们对内容和算法的最简化整合。通过将编辑的专业判断与我们软件的自动化能力相结合，我们建立了一套严格的标准操作程序，以确保内容分发系统的精准性和效率。 我们的流程始于编辑，他们利用其垂直专业知识和权威性，推荐各自领域的热门话题，并评估内容的质量、风格和社会价值。然后，我们的AI算法将编辑推荐与内容分类、标签和用户特征相结合，利用增强的内容画像和其他先进技术，向用户精准推送大量符合其个性化需求的内容。因此，我们能够满足用户从获取关键信息到满足个人兴趣和娱乐消遣的多样化需求。我们也成功解决了冷启动问题和信息茧房问题。最重要的是，通过将内容与技术相结合，我们能够以创新且引人入胜的方式推荐由我们编辑精心策划的内容，从而提升优质内容的曝光度，增强品牌知名度和用户共鸣，并提升我们的分发能力。 除此之外，为确保及时报道社会发展和突发新闻事件，我们经验丰富的编辑团队不断优化新闻监控流程。此外，为了更好地满足用户的娱乐需求并吸引他们的注意力，我们优化了凤凰网的界面，引入了新的内容形式，如竖屏视频和编辑精选短视频。因此，我们平台上创新、信息丰富且引人入胜的内容流进一步扩大，我们对凤凰网用户的价值主张也相应增强。 在品牌资产方面，我们在本季度继续组织线上活动，以提升品牌形象，改善广告主价值主张，并创造额外收入来源。例如，5月，我们组织了凤凰网财经视觉峰会，这是自COVID-19疫情爆发以来在中国举办的首个大型财经活动。全国用户对此次活动揭示的深刻财经见解给予了高度评价。我们相关的活动报道在凤凰新闻应用上产生了2290万次浏览量，同时活动相关话题在社交媒体上获得了约1.7亿次浏览量。6月，我们与中国人民大学国家发展与战略研究院合作组织了"与世界对话"线上论坛。此次线上论坛汇集了来自全球各地的32位杰出嘉宾。在全球疫情的背景下，我们举办此类高规格线上活动的能力被证明非常有效，使我们能够在物理限制和相关安全顾虑的情况下进一步增强品牌资产。 与这些线上活动相呼应，我们也继续扩展原创IP库，以确保我们的内容供给目录保持高度吸引力和卓越品质。例如，在本季度，我们继续制作《君品谈》。这档24集的周播节目已经取得了出色的成绩，《君品谈》的某些单集在我们平台上的浏览量超过了1850万次。除了《君品谈》的成功，我们还继续制作《英雄联盟》。该节目于2019年9月首次推出，深入探讨奥运选手的历程，吸引了全国观众。由于该节目日益增长的人气，《英雄联盟》在北京卫视播出，北京卫视是中国最具影响力的卫星电视频道之一。此外，我们已经为《英雄联盟》第二季获得了赞助协议，预计将于8月推出。我们高质量原创内容的热烈反响和商业成功再次证明了我们品牌的优质特性。这种影响力使我们的品牌广告业务能够在充满挑战的市场条件下实现可持续增长。 我们还想指出，具有挑战性的宏观环境在本季度对我们的在线房地产垂直领域产生了显著影响，使得我们的房地产垂直领域尤其难以实现今年的收入增长目标。鉴于这些发展，我们将继续专注于精简该业务部门的运营，执行新产品创新，并在未来实施额外的成本控制措施，以保障我们的现金流和利润增长。 现在谈谈我们的新业务举措。在本季度，我们仔细分析了多项商业机会，并大胆着手在广告、视频内容和电子商务领域推出了几项有前景的新举措。 关于我们的广告业务，我们建立了多个平台，如凤羽和凤翼，以满足广告主的多样化需求，并为客户提供定制化的广告解决方案。继这两个平台成功后，我们决定开发凤飞平台，该平台能够弥合广告客户与第三方应用开发者之间的鸿沟。通过与超过80个APP对接，触达超过6000万日活跃用户，凤飞能够帮助我们的广告客户显著提升广告覆盖范围。在开发者方面，凤飞帮助应用开发者转化和变现用户流量的能力使其在竞争中脱颖而出。展望未来，我们计划在凤飞上推出基于效果的广告解决方案，同时使该平台能够与其他即时DSP平台对接。随着我们继续培育凤飞，我们相信它也将成为一个新的增长驱动力，并有可能产生可观的回报。 为了满足中国不断壮大的中产阶级对实用且公正的购买建议的需求，我们今年还升级了凤凰实验室[外语]产品评测视频系列。截至本季度末，凤凰实验室视频系列已吸引了140万用户，并产生了总计4300万次浏览量。由于凤凰实验室目前专注于消费电子产品评测，我们现在主要致力于在该行业建立品牌合作伙伴关系。然而，随着该节目的用户认可度和广告主认可度持续增长，我们计划在未来将这一创新的成功模式复制到其他行业垂直领域。 认识到我们用户群的质量和规模，我们也加快了电子商务市场凤凰梧桐汇的开发。自推出以来，梧桐汇已在凤凰网全站以及我们的微信公众号上向用户开放，并在微信上吸引了总计约9万名关注者。此外，在618购物节期间，我们开发了会员系统，以更好地促进用户购买并提升用户粘性。因此，梧桐汇在6月实现了创纪录的330万元人民币的GMV。尽管梧桐汇仍处于相对早期的开发阶段，但我们相信它已经显示出巨大的变现潜力，并且我们对其未来的增长前景持乐观态度。 现在让我分享一下一点资讯交易的最新情况。正如我们之前宣布的，当前的宏观经济不确定性给买方的资金资源带来了一些压力。然而，如果交易终止，我们将面临一系列直接挑战，例如为一点资讯提供额外投资融资，以及在管理平台时不分散我们对长期战略重点的注意力。因此，我们认为目前一点资讯3.5亿美元的总对价处于合理范围内。此外，经过仔细考虑和分析，我们确信最近的估值调整符合所有相关方的最佳利益，并将有助于长期最大化我们的股东价值。 总之，在第二季度，我们通过升级旗舰新闻应用、增强品牌资产以及在多个方面执行新业务发展举措，继续加速增长势头。虽然当前的宏观经济不确定性和行业阻力使得预测变得困难，但我们相信迄今为止的进展为未来的可持续增长奠定了基础。此外，随着我们在今年剩余时间及以后继续推进，我们计划在投资方面保持审慎，并将资源仅投入到那些具有吸引力的潜在投资回报率的举措中。展望未来，我们旨在利用我们在专业新闻、充裕营运资本和高效分发网络方面的竞争优势，巩固我们在中国的新媒体领导地位，实现可持续增长，并在长期内创造不断增长的股东价值。 说到这里，我想把时间交给我们的首席财务官。
Edward Lu
感谢双总，也感谢各位今天参加我们的电话会议。在更新财务细节之前，我想先详细说明我们处置塔读股权的影响。2020年5月18日，凤凰网出售了其在易天新动的全部投资，该公司拥有并运营提供数字阅读服务的塔读应用。塔读的处置代表了我们在网络文学业务运营上的战略转变，这对我们的运营和财务结果产生了重大影响。因此，塔读的处置符合在我们的财务报表中作为终止经营业务报告的条件。相应地，塔读的经营成果已从持续经营业务中排除，在简明合并综合收益表中单独列示为终止经营业务，适用于2020年第二季度及前期。此外，为提供可比的财务信息，前期合并资产负债表中的终止经营业务相关资产和负债被分类为持有待售资产和负债。除非另有特别说明，本新闻稿中披露的财务信息和非GAAP财务信息均基于持续经营业务。详情请参阅我们的业绩公告。 接下来，我将带您了解2020年第二季度的财务亮点。2020年第二季度，我们的总收入为3.123亿元人民币，符合我们之前的指引范围，较去年同期的3.459亿元人民币下降9.7%。下降主要归因于COVID-19疫情的负面影响以及行业竞争的加剧。 我将对2020年第二季度的收入提供一些补充说明。2020年第二季度，净广告收入为2.863亿元人民币，较去年同期的3.095亿元人民币下降7.5%。下降主要归因于前述原因。2020年第二季度，付费服务收入下降28.9%至2600万元人民币，去年同期为3640万元人民币。2020年第二季度，付费内容收入下降29%至1420万元人民币，去年同期为2000万元人民币，主要原因是市场状况以及数字阅读相关法规的收紧。 2020年第二季度，经营收入为2560万元人民币，而去年同期经营亏损为7550万元人民币。2020年第二季度，经营利润率为正8.2%，而去年同期为负21.8%。2020年第二季度，非GAAP经营收入为2780万元人民币，而去年同期非GAAP经营亏损为7310万元人民币。2020年第二季度，非GAAP经营利润率为正8.9%，而去年同期为负21.1%。 2020年第二季度，归属于凤凰网的持续经营业务净利润为280万元人民币，而去年同期归属于凤凰网的持续经营业务净亏损为6980万元人民币。2020年第二季度，归属于凤凰网的持续经营业务非GAAP净利润为2370万元人民币，而去年同期归属于凤凰网的持续经营业务非GAAP净亏损为6790万元人民币。 接下来看我们的资产负债表。截至2020年6月30日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金总额为17.2亿元人民币，约合2.439亿美元。 最后，我想提供我们对2020年第二季度的业务展望。我们预计总收入将在2.954亿元人民币至3.154亿元人民币之间，同比下降13.1%至7.2%。对于净广告收入，我们预计在2.75亿元人民币至2.9亿元人民币之间，同比下降12.2%至7.4%。对于付费服务收入，我们预计在2040万元人民币至2540万元人民币之间，同比下降23.7%至5.0%。 总而言之，我们采取长远眼光并优先投资于能够带来高质量回报的领域的决策，在本季度开始显现积极成果。这种进展不仅体现在我们盈利能力的提升上，更重要的是，还体现在我们成功实施了有效的成本控制措施，这使我们更加精简，并使我们处于更有利的地位以实现未来的财务目标。展望未来，为维持增长势头，我们将投资于那些能够改善我们产品供应、加速新业务计划发展并提升运营效率的领域。尽管COVID-19疫情带来了挑战以及由此产生的宏观经济不确定性，但我们相信，我们的竞争品牌优势和有效的成本控制措施将使我们能够度过当前环境，并在危机后变得更加强大，建立在支持我们持久增长的基础之上。 这是我们电话会议的准备部分。我们现在准备回答问题。主持人，请继续。
Operator
[操作员说明] 第一个问题来自第一上海证券的张佳雯。
Jiawen Zhang
能否分享第二季度广告业务的最新情况，例如品牌广告的复苏状况以及效果广告在不同垂直领域的预算扩张情况？您如何看待今年下半年的广告行业前景？
Edward Lu
感谢您的提问。不，尽管第二季度整体广告市场继续受到疫情影响，但我们仍然实现了广告收入环比增长37%。除了季节性和节假日效应外，我们的环比增长主要得益于我们长期建立的品牌影响力，以及我们能够快速调整广告业务发展战略以适应新环境的能力。就我们的品牌广告和效果广告而言，它们分别占我们季度广告收入的79%和21%。我们专注于优质内容制作和技术进步的战略，使我们有机品牌广告业务在疫情影响下仍保持上升趋势。实际上，在本季度，例如我们继续优化AI算法以满足品牌广告客户的多样化需求。我们还提高了定向广告服务的准确性，并通过融入直播等新媒体形式开发了新的广告产品。这些努力使我们能够进一步提升品牌广告客户的转化率。另一方面，我们的效果广告在第二季度表现不佳，这令人遗憾。我认为下降主要归因于两个因素。首先，中小企业因疫情影响减少了整体广告预算，因此更可能将有限的广告预算集中在短视频平台。其次，直播电商的流行导致我们电商客户（尤其是中小平台客户）的程序化广告投放减少。按行业划分，我们广告客户的前五大行业是汽车、电商、金融服务、IT及消费电子和快消品。对我们而言，2020年至今广告增长最快的行业是IT及消费电子，其次是快消品，这与互联网广告的整体趋势一致，我们预计下半年将继续增长。总体而言，上半年我们的电商广告，尤其是效果类电商广告，表现并不理想。我们正在努力通过优化广告算法和推荐系统来改善这一状况。至于汽车行业，上半年我们录得广告收入下降。然而，该行业在第二季度已开始复苏，我们预计下半年下降幅度将更为温和。金融服务广告收入预计将大致与去年同期持平。实际上，由于COVID-19的影响，预计2020年中国广告市场将同比下降2.8%。下半年，广告市场预计将受到COVID-19反弹以及中美紧张局势等问题的进一步影响。但我们坚信，我们将继续利用核心竞争力，在这个复杂多变的市场中维持业务的扩张。
Operator
下一个问题来自摩根大通的丁彬彬。
Binbin Ding
恭喜本季度实现盈利。我的问题是关于一点资讯交易进展。根据一点资讯的出售公告，作为进一步推进，贵公司将能获得额外的1亿美元。因此现金余额将大幅增加至总计3.5亿美元。管理层能否详细谈谈将如何运用如此大额资金？是否有任何财务并购活动正在考虑中？
Shuang Liu
谢谢彬彬。我是双。正如我们已宣布的，我们已经与买方签订了新的股份购买协议，并已收到约1亿美元的第二笔付款。因此，经过两笔交易，我们总计已收到3.5亿美元。众所周知，过去几个月市场环境经历了剧烈变化。特别是COVID-19的爆发对资本市场的冲击比许多人想象的更为严重。在评估了一点资讯当前的运营状况、资本市场可比公司的状况，以及买方的资金挑战等诸多因素后，我们最终同意对一点资讯的估值进行调整。调整后，出售一点资讯股权的整体估值仍基本符合当前市场水平。因此，在考虑我们自身情况和整体市场环境后，我们认为这笔交易符合一点资讯和所有股东的最佳利益。关于资金用途，值得注意的是，与去年同期相比，我们今年上半年的净亏损已显著减少。事实上，在极具挑战性的环境下，我们本季度已实现盈利。这是自去年开始实施的一系列战略转型和严格成本控制措施的结果。一点资讯交易的完成进一步增强了我们的现金储备，必将使我们能够更好地应对未来挑战，尽管市场环境波动。同时，我们也将专注于探索在线垂直领域的更多机会。我们充裕的资金储备将帮助我们更好地把握这些机会，推动业务迈向新的增长水平。至于潜在的并购计划，鉴于当前市场不确定性，我们将采取更为审慎的态度，但会聚焦核心能力。我们将严格评估投资回报率，并考虑新目标是否能够补充我们现有的品牌资产和当前用户基础。希望这回答了你的问题，彬彬。
Operator
下一个问题来自开源证券的方广照。
Guangzhao Fang
我的问题是，能否请您进一步阐述贵公司的新业务举措，如凤飞和凤凰实验室？
Shuang Liu
好的。谢谢。我是双。凤飞是我们基于应用内广告解决方案构建的广告平台。该平台使流量较小的应用开发者能够通过一套广告变现解决方案，接入我们的商业资源、广告数据和服务能力。自推出以来，凤飞已服务近100款APP，日活跃用户覆盖约6000万，正如我在开场白中提到的。除了帮助应用开发者变现用户流量外，凤飞还使我们的应用能够在更多平台上分发。因此，我们预计凤飞未来将为我们的广告业务带来额外收入。关于您提到的凤凰实验室，它旨在以短视频形式提供既可信又有趣的产品和服务评测，为中国不断崛起的中产阶级提供公正的购买建议。中文名称是[外语]。我们目前专注于消费电子产品的评测，并将评测内容分发到所有主要的短视频平台和社交媒体渠道。我们已经吸引了超过200万忠实订阅者。未来，我们计划将产品类别扩展到育儿、化妆品和生活方式服务等领域。我们相信，我们在这些领域的产品评测也将加强我们在相关垂直领域的内容覆盖。凭借我们在广告领域的市场优势，我们为用户提供有价值内容的能力将帮助我们进一步增强品牌影响力，并获得更多品牌广告客户的认可。这就是该模式的运作方式。我们希望在未来一年内，凤凰实验室能够成为多个不同垂直领域产品评测的首选目的地。此外，我们还将探索通过直播电商和线下活动为凤凰实验室实现变现的机会。一如既往，我们将通过持续创新积极探索新的商业机会。我们致力于加强品牌资产、内容制作专业知识和研发能力。我们有信心通过新产品和服务扩大用户基础并实现收入来源多元化。
Operator
[接线员指示] 目前没有更多问题。我现在将会议交还给管理层。请继续。
Qing Liu
谢谢，接线员。我们的问答环节和电话会议到此结束。如果您有任何进一步问题，请随时联系我们。感谢您参加本次电话会议。祝您有美好的一天。
Shuang Liu
谢谢大家。
Operator
女士们、先生们，我们的电话会议已结束。感谢您的参与。您可以全部断开连接。