Operator
各位好，感谢您的耐心等待。欢迎参加凤凰新媒体2024年第二季度财报电话会议。目前所有参会者均处于只听模式。在管理层发言结束后，将进行问答环节。[接线员说明]请注意，今天的会议正在录音。现在我将会议交给今天的第一位发言人，投资者关系部的郭慕梓。请开始。
Muzi Guo
谢谢接线员。欢迎参加凤凰新媒体2024年第二季度的财报电话会议。今天与我一同参会的有我们的首席执行官孙玉胜先生；以及我们的首席财务官陆毅先生。在本次电话会议中，我们的管理团队将首先概述季度业绩，随后进行问答环节。您可以在我们的网站ir.ifeng.com上查阅季度业绩以及本次电话会议的在线直播。在管理层准备发言之前，我想提醒您注意我们财报新闻稿中包含的安全港声明，该声明也适用于本次电话会议中的前瞻性陈述。此外，请注意，除非另有说明，本次电话会议中提及的所有数字均以人民币计。现在我将电话交给我们的首席执行官孙先生进行开场致辞。我将提供翻译。[外语]
Yusheng Sun
[外语]大家好。2024年已经过半。我们的运营总体保持稳定，并实现了业绩目标，显著减少了亏损。在第二季度，我们通过高质量的内容和新闻报道，结合广泛的在线分发，有效提升了凤凰的媒体影响力，为商业化奠定了坚实基础。同时，我们持续完善产品，优化用户体验，并在内容和商业产品方面推动创新。在下半年，我们将继续全力以赴，实现年度运营目标，实现同比减亏。现在我将邀请陆毅代表我详细总结我们第二季度的业绩。陆毅，请开始。
Edward Lu
感谢郭女士。在第二季度，我们成功报道了一系列重大事件，实现了互联网上的广泛覆盖。第二季度最重要的国际新闻之一是伊朗总统在飞机失事中遇难。我们的详细报道包括清晰的时间线和全面分析。我们迅速制作了多篇原创内容，提供了对坠机原因的独家见解，分析了伊朗未来的政治格局，并讨论了该国的军事能力。我们的原创系列作品相互配合，提供了全面而深入的视角。除了重大新闻事件外，我们持续制作原创节目，确保高质量内容的稳定供应，获得了广泛传播和讨论，提升了我们品牌的广告价值。深度调查系列《风暴眼》继续在高质量、深度报道热点话题方面表现出色。它发布了超过20篇原创文章，在微信上获得了超过10万阅读量，其中多篇超过30万阅读量，因其在争议问题上坚持客观和道德的新闻报道而受到赞誉。我们的原创视频服务《凤凰实验室》针对年轻受众，专注于在各种场景中创建实用的消费指南，关注消费者关切并提供质量监督。在第二季度，《凤凰实验室》制作了23个原创长视频、72个原创短视频和两份重大行业活动报告。一个长视频在B站成为热门，观看量超过100万，该系列在各大平台总观看量达到17亿。《凤凰实验室》B站账号在第二季度突破了100万粉丝里程碑，确立了其作为领先消费品评测IP的地位。优质内容需要广泛的传播渠道和有效的用户触达。在第二季度，我们在第三方社交媒体平台上的粉丝和影响力稳步增长。我们的团队针对每个平台制定了差异化的运营策略，通过热点话题、互动讨论和直播增强了转化效果。我们现在在所有平台上拥有约1.7亿活跃用户-粉丝。我们在不同平台上开发了多个关键账号，粉丝基础和商业价值快速增长。例如，我们的抖音账号正接近2000万粉丝里程碑。这些第三方平台账号的广告收入也实现了同比两位数增长。在商业方面，我们在上半年保持了积极势头。我们在公共部门扩大了努力，除了传统的文化和旅游推广外，还包括地方产业局和协会。我们的服务从省市级延伸到县级，实现了同比增长。在国际营销方面，我们在满足客户海外扩张需求方面取得了显著进展。我们成功执行了多个海外活动，如我们在新西兰的品牌国际采购项目以及各种颁奖活动，在微博、Facebook和Twitter上产生了广泛讨论的文章和视频。这些努力有效地传达了中国企业的开放信心和社会责任形象，获得了海外受众的广泛认可。在今年的第二季度，我们将继续确立自己作为领先的新媒体在线平台的地位。我们将专注于加强团队的专业能力，制作优质内容，完善产品并优化用户体验。这是我们作为互联网媒体公司竞争力的核心。同时，我们将专注于进一步提高运营效率和变现能力，以巩固我们的地位。以上是我们CEO孙先生的准备好的发言。现在我将带您了解我们2024年第二季度的财务表现。所有提及的数字将以人民币为单位。我们的总收入为1.683亿元人民币，去年同期为1.802亿元人民币。具体而言，净广告收入为1.547亿元人民币，去年同期为1.618亿元人民币。付费服务收入为1360万元人民币，去年同期为1840万元人民币。2024年第二季度的收入成本同比下降17.2%至1.029亿元人民币，去年同期为1.243亿元人民币，导致毛利率从31%提高至38.9%。运营亏损为890万元人民币，与去年同期的运营亏损3570万元人民币相比显著改善，这是实施严格成本控制措施的结果。归属于凤凰网的净亏损为550万元人民币，去年同期归属于凤凰网的净亏损为3130万元人民币。接下来看我们的资产负债表。截至2024年6月30日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为9.891亿元人民币，约合1.361亿美元。最后，我想提供我们对2024年第三季度的业务展望。我们预计总收入将在1.516亿元人民币至1.666亿元人民币之间。对于净广告收入，我们预计在1.423亿元人民币至1.523亿元人民币之间。对于付费服务收入，我们预计在930万元人民币至1430万元人民币之间。这一预测反映了我们当前和初步的看法，可能会发生变化并存在重大不确定性。准备好的电话会议部分到此结束。我们现在准备回答问题。主持人，请继续。
Operator
[操作员说明] 我们的第一个问题来自第一上海证券的Alice Tang。请提问。
Alice Tang
早上好。感谢接受我的提问。互联网广告市场的增速似乎在放缓。请问管理层能否分享对广告市场前景的看法，并讨论公司计划采取哪些相关措施来应对当前的市场环境？
Edward Lu
早上好。感谢提问。实际上，从2024年上半年的市场数据来看，整体互联网媒体广告支出出现了同比下降。尽管如此，我们上半年的广告收入仍保持稳定并略有增长，这并不容易。特别是在汽车行业——我们传统的优势领域之一，广告支出下降更为明显。为了维持收入，我们需要走出舒适区，在其他行业领域取得突破。上半年，我们在酒类、快消品和公共部门等关键领域看到了显著增长。我们的优质IP内容和高端访谈与酒类客户的品牌需求高度契合，带来了稳定的长期广告支出。在快消品领域，我们利用专业团队和时尚实用的内容吸引了更多客户。在公共部门，我们一直在帮助市县展示其历史、文化和吸引力，使其脱颖而出并建立强大的城市品牌形象。展望下半年，随着巴黎奥运会的持续进行，我们的国际营销工作也前景看好。我们正在与许多品牌合作开展海外活动营销。客户欣赏凤凰的国际形象、内容覆盖范围和海外活动执行能力，我们有信心在这一领域继续增长。当然，我们也面临挑战。对于正在衰退的行业，我们需要不断调整策略。此外，随着客户交易整体趋势下降，我们需要努力吸引更多客户和订单以实现收入增长。谢谢Alice。再次感谢。
Operator
谢谢。感谢提问。目前我没有看到更多问题。现在我将会议交还给Muzi。
Muzi Guo
谢谢。我们的问答环节和电话会议到此结束。如果您有任何其他问题，请随时联系我们。感谢您的参与，祝您有美好的一天。
Operator
今天的电话会议到此结束。感谢您的参与。您现在可以断开连接。