Operator
女士们、先生们，感谢各位的耐心等待，欢迎参加凤凰新媒体2020年第三季度财报电话会议。[接线员指示]。现在，我将会议交给今天的第一位发言人，刘青。谢谢。请开始。
Qing Liu
谢谢接线员。欢迎参加凤凰新媒体2020年第三季度财报电话会议。今天与我一同出席的有我们的首席执行官刘爽先生和首席财务官陆凡先生。在今天的电话会议中，管理层将首先回顾季度业绩，然后进行问答环节。2020年第三季度财务业绩和本次电话会议的网播可在我们的网站ir.ifeng.com上获取。电话会议的回放将在几小时后在网站上提供。在继续之前，我想请各位参考我们财报新闻稿中的安全港声明，该声明适用于本次电话会议，因为我们将做出前瞻性陈述。最后请注意，除非另有说明，本次电话会议中提及的所有数字均以人民币计。现在，我将电话会议交给我们的首席执行官刘爽先生。
Shuang Liu
谢谢，青。大家早上好，晚上好。尽管我们面临着新冠疫情和地缘政治紧张局势升级带来的复杂局面，但我们在2020年第三季度实现了符合先前指引的收入，期间总收入达到3.03亿元人民币。此外，我们坚定不移地致力于提供卓越的用户体验、升级产品、保持内容领先地位、增强变现能力，并为恢复增长奠定基础。 首先，关于我们的旗舰新闻应用凤凰新闻，我们继续通过优化其核心能力来提升用户体验和提高内容分发效率。例如，在本季度，我们提升了用户的观看体验质量，同时为他们提供了额外的短视频内容。此外，我们成功在平台上引入了新的公共服务功能，这有助于放大用户参与度和互动性，特别是在重大社会事件和热点话题的内容中。 除了这些关键的产品升级，我们还持续努力优化内容推荐引擎。通过将我们经验丰富的编辑知识整合到公司推荐流程的更多领域，我们能够更好地专注于提高点击率和用户在平台上的停留时间。因此，我们的用户业务在本季度显著改善，平台用户平均停留时间同比增长20%，用户留存率同比增长41%。 与此同时，我们新增用户总数也环比增长30%，因为我们继续在用户获取策略上采取审慎态度，并专注于利用那些具有高质量投资回报率的获客渠道。 现在转向我们的内容运营。在第三季度，我们继续专注于加强那些我们认为具有长期战略价值的公司垂直领域的领导地位。例如，在我们的财经垂直领域，我们通过发布《封面》等爆款内容进一步扩大了受众规模，这是一档深度视频系列节目，独家采访了包括前对外贸易经济合作部副部长龙永图先生以及名人模特、埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克女士在内的有影响力人物。事实上，《封面》节目深受用户欢迎，在本季度内，它在我们自有媒体组合上的总观看量已超过6000万次。 为了进一步确立我们在美食垂直领域的影响力，我们在上海、杭州和广州组织了2020凤凰美食节。配合这些努力，我们还引入了多家优质餐厅进入我们的金梧桐餐厅指南，这有助于更好地将该指南确立为高端餐饮选择的首选参考。自首次推出以来，凤凰美食节已超越仅为用户提供美食相关内容，而是渗透到中国整个餐饮行业，获得了名厨、知名餐厅和美食领域普通KOL的关注。由于活动的广泛成功，它在财务上也持续表现良好，再次展示了我们生活方式垂直领域的变现潜力。 此外，在本季度，我们继续致力于推动时尚垂直领域的增长势头，为个人护理和化妆品组织了多场线上品牌活动。这些品牌活动的成功主要得益于我们显著的品牌影响力、庞大的受众规模，也源于我们对中国新媒体生活方式的理解，因为我们与化妆品行业的48位影响者合作，为活动组织了有效的推广活动。这些因素的结合使我们能够显著扩大线上品牌活动的覆盖范围，进一步展示了我们的品牌权威和对目标受众以及整个时尚行业的影响力。 除了在扩展垂直内容领导地位方面取得的进展外，我们在原创IP节目的开发方面也取得了有意义的进展。例如，在第三季度，我们推出的《智慧人物》第四季取得了令人鼓舞的成果，该系列的第一集立即吸引了超过1亿的总观看量，登上了不同社交媒体平台的热搜榜榜首。 另一档成功的节目《君品谈》在本季度也继续表现良好，使我们能够与江苏卫视和贵州卫视形成战略合作伙伴关系来播出该节目。我们相信这类合作具有良好声誉，因此展示了我们优质IP内容未来显著的变现潜力。 在创新方面，我们继续专注于培育现有举措，同时也把握其他潜在商业机会。 例如，在广告方面，我们进一步加速了广告平台凤飞的开发，重点升级那些能够帮助广告主更精准管理获客成本的在线流量控制和价格构建控制功能。此外，我们还专注于增强凤飞的数据管理平台，以提升其外部流量识别能力、广告分发效率和变现表现。由于我们的努力，凤飞可访问的移动应用总数在本季度环比快速增长。 关于我们的房地产垂直领域，新冠疫情的爆发在2020年对中国房地产市场造成了重大干扰，导致开发商越来越依赖在线房屋展示和在线房屋交易来开展业务。认识到这一趋势，我们已与房地产协会、政府机构和顶级开发商合作，推出了房产看房的直播活动。除了帮助更高效地促进房产交易外，这项工作也凸显了我们为房地产市场提供一站式房地产营销解决方案的长期计划。 展望未来，随着疫情在中国逐渐得到控制，我们预计线上和线下营销渠道的整合将成为房地产开发商恢复业务增长的关键。鉴于这种日益增长的需求，我们计划继续利用线上和线下资源，进一步增强房地产垂直领域的营销解决方案，从而更好地定制这些解决方案以满足行业参与者的需求。 现在请允许我就我们未来业务发展的关键战略重点提供一些补充说明。在未来的投资方面，随着我们继续评估潜在的投资机会，我们也将确保评估现有的资本结构，并探索与股东分享我们所创造价值的不同方式。 对于战略投资，我们将专注于与几个不同垂直领域的顶级风险投资基金建立合作伙伴关系，这不仅有可能产生持久的回报，还将使我们及时了解新业务因素快速变化的市场动态。在有机增长方面，我们继续致力于持续优化产品指标，我们的旗舰新闻应用凤凰新闻仍是我们服务产品的核心。此外，我们将通过持续的产品创新积极探索新机会，同时尝试新的变现渠道。因此，通过专注于这些关键战略领域并适当执行，我们将能够以更大的规模获取市场份额，并以比以往更快的速度扩张，使我们能够在长期内把握更多的全球机遇。 总之，在第三季度，我们保持了优化旗舰新闻应用、扩展内容垂直领域和推动变现能力增长的战略重点。展望未来，由于当前的宏观经济和地缘政治不确定性，我们预计新媒体行业在今年剩余时间内将继续面临压力。尽管如此，我们深厚的技术专长、优质的新内容和强大的品牌影响力将使我们能够保持在中国新媒体行业的前沿地位，使我们能够在世界从新冠疫情中复苏时，抓住那些具有良好增长潜力的市场细分领域。 是的。说到这里，我想请我们的首席财务官陆总发言。
Edward Lu
感谢刘爽，也感谢各位今天参加我们的电话会议。2020年第三季度，我们的总收入为3.03亿元人民币，符合我们之前的指引范围，较去年同期的3.399亿元人民币下降10.9%。这一下降主要是由于COVID-19疫情的负面影响以及行业竞争加剧所致。 现在，我将就2020年第三季度的收入情况提供一些补充说明。2020年第三季度的净广告收入为2.813亿元人民币，较去年同期的3.131亿元人民币下降10.2%。这一下降主要归因于前述原因。2020年第三季度的付费服务收入下降19%，从去年同期的2680万元人民币降至2170万元人民币。2020年第三季度的付费内容收入下降34.3%，从去年同期的1350万元人民币降至890万元人民币，这主要是由于中国数字阅读法规收紧，并与整体市场状况保持一致。 2020年第三季度的运营亏损为2840万元人民币，而去年同期运营亏损为6020万元人民币。2020年第三季度的运营利润率为负9.4%，而去年同期为负17.7%。 2020年第三季度的非GAAP运营亏损为2670万元人民币，而去年同期非GAAP运营亏损为5680万元人民币。2020年第三季度的非GAAP运营利润率为负8.8%，而去年同期为负16.7%。2020年第三季度归属于凤凰网的持续经营业务净亏损为90万元人民币，而去年同期归属于凤凰网的持续经营业务净亏损为5090万元人民币。2020年第三季度归属于凤凰网的非GAAP持续经营业务净利润为130万元人民币，而去年同期归属于凤凰网的非GAAP持续经营业务净亏损为4750万元人民币。 接下来谈谈我们的资产负债表。截至2020年9月30日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金总额为23.7亿元人民币，约合3.495亿美元。 最后，我想提供我们对2020年第四季度的业务展望。我们预计总收入将在3.324亿元人民币至3.624亿元人民币之间，同比下降17%至9.5%。对于净广告收入，我们预计在3.096亿元人民币至3.346亿元人民币之间，同比下降14.7%至7.9%。对于付费服务收入，我们预计在2280万元人民币至2780万元人民币之间，同比下降38.8%至25.4%。 展望未来，我们计划继续专注于成本控制措施，同时在投资方面保持审慎，只选择那些符合我们长期增长计划且能够带来健康投资回报的机会。 虽然我们预计新媒体行业短期内将继续面临挑战，但我们也相信该行业的长期增长潜力依然强劲，并且随着中国经济的逐步复苏，行业状况也将持续改善。此外，我们相信我们已建立的品牌影响力、优质内容产品和尖端技术将继续使我们在中国新媒体行业中保持领先地位，使我们在行业从COVID-19造成的冲击中恢复时能够重启增长引擎。 我们准备好的发言部分到此结束。我们现在准备回答问题。主持人，请继续。
Operator
[操作员说明]。您的第一个问题来自摩根大通的Binbin Ding。
Binbin Ding
我的问题是关于广告市场。能否更新一下下半年的定价市场趋势？看起来第三季度您的广告收入下降幅度扩大了，并且您仍然提到COVID-19是主要原因之一。能否详细说明一下？另外，管理层能否谈谈各行业的广告趋势？您看到哪些关键类别有所复苏，哪些行业仍然面临很多挑战？
Edward Lu
我是Edward，我来回答这个问题。实际上，在第三季度，我们的广告业务受到中国部分地区疫情反复以及短视频和直播电商普及的影响，这些领域在本季度继续获得市场份额。如您所知，我们的品牌广告和效果广告分别约占广告总收入的80%和20%。实际上，在第三季度，我们的品牌广告收入环比有所增长。这种稳步增长主要得益于线下促销活动和原创IP节目的逐步恢复。随着2020年剩余时间更多线下活动的开展，我们预计品牌广告收入将在第四季度实现两位数增长。 然而，另一方面，我们的效果广告在第三季度继续面临挑战，我认为主要由于以下两个因素：首先，我们的一些客户受到更严格的行业监管，因此不得不采取更保守的广告投放策略；其次，市场上整体广告库存供应超过了市场需求，这意味着提高效果广告的eCPM更加困难。 按行业划分，我们广告业务覆盖的前五大行业是汽车、电商、快消品、金融服务和互联网服务。那些传统上占我们广告收入相当大比例的行业，包括汽车和百度，在上半年受到较大影响。然而，随着疫情在第三季度逐渐得到控制，这两个行业都已显著恢复。 关于汽车市场，该行业在本季度继续显示出强劲的复苏迹象。根据中国乘用车协会数据，9月份乘用车零售额同比增长约7.3%。新能源乘用车批发销量同比增长超过90%。因此，我们预计汽车行业将在第四季度继续复苏。 在线广告行业由于中国部分地区疫情反复以及今年的地缘政治问题而表现不佳。短视频和电商是本季度广告增长的唯一来源，而其他行业表现不佳。 认识到市场动态的变化，我们已经在短视频和电商领域建立了业务布局。我们的大部分原创内容现在都以短视频形式制作，超过80%的品牌广告项目现在是短视频项目，我们可以通过内容制作和广告销售相结合的方式实现货币化。我们有信心，尽管面临当今复杂多变的广告市场，我们的竞争优势将使我们能够继续推动业务线的增长。 希望我已经回答了您的问题。
Operator
下一个问题来自第一上海证券的Carmen Zhang。
Carmen Zhang
我是Carmen。在收到第二笔ADS付款后，贵公司计划如何利用资产负债表上的额外现金？是否考虑制定股息分配方案？
Shuang Liu
我是Shuang。我来回答您的问题。截至2020年9月30日，我们拥有3.5亿美元的现金及现金等价物。在疫情期间，我们也保持了强劲的现金流。这得益于我们有效的成本控制措施以及我们在ED投资中取得的优异回报，展示了我们的战略投资经验。关于现有资金，我们计划将这些资源用于三个关键领域。首先，我们将继续优化产品指标，以旗舰新闻应用iFeng为核心服务产品。同时，我们还将致力于开发更多平台化产品，以满足消费者未来的需求。我们还将探索与政府和企业业务伙伴的新商机。其次，我们将积极寻求更多战略投资机会，评估投资那些与我们业务目标一致的VC基金。特别是，我们专注于在TMT、娱乐、视频、奢侈品消费产品和其他垂直服务领域拥有丰富经验的基金。这将帮助我们及时了解新业务领域快速变化的市场动态。第三，我们仍然致力于通过多种方式为股东创造价值并给予回报。话虽如此，股息只是我们未来会考虑的回报股东的一种形式。今年，我们观察到一些在美上市公司的私有化以及国内资本市场的注册制改革。我们当然会在适当的时候评估我们的选择，继续专注于保障股东权利和最大化他们的利益。目前，我们也会确保考虑自身情况和市场环境。此外，我们将继续致力于完善核心业务并执行新业务计划。我们正在积极采取措施扩大电子商务业务，通过升级电商产品和建立自有供应链，进一步提升电商业务的变现能力。我们希望最早在下个季度就能与大家分享这方面的业务进展。希望这回答了您的问题，Carmen。
Operator
[操作员说明]。下一个问题来自麦格理的Frank Chen。
Zhenyu Chen
有几个问题。第一个是，我记得您提到公司今年的目标是缩小亏损，我认为迄今为止你们做得相当不错。展望未来，我们预计何时能够实现盈亏平衡？第二个问题是关于广告业务。在广告方面，品牌广告的单价，您能否更新一下当前KPM（每千次展示成本）与上个季度或去年同期相比的情况？您认为未来KPM将朝着什么方向发展以推动电子商务业务？
Shuang Liu
好的，谢谢。我是Shuang。我来回答问题的第一部分。也许Edward可以在广告趋势方面补充几句。2020年前9个月，我们的运营亏损为7380万元人民币，远低于去年同期的2.48亿元人民币运营亏损。因此，我们现在正按计划实现全年运营目标。然而，由于疫情对2020年营收表现的影响，我们预计今年在运营层面不会实现盈亏平衡。作为一家上市公司，我们充分理解盈利能力的重要性，并且我们深知保持核心业务的健康增长是实现长期盈利能力的最佳途径。随着当前战略和垂直运营的持续优化，我们有信心能够利用现有业务优势，不仅确保核心业务的增长，还能在电子商务、产品评测和原创IP节目等新领域开发额外的增长动力。从长远来看，我们相信有效的公司治理结构将使我们能够在增长和盈利能力之间取得良好平衡。我想您提到了明年的广告趋势，对吧？也许Edward可以就此补充几句。
Edward Lu
我是Edward。实际上，正如我之前在彬彬的问题中提到的那样，展望未来，广告行业仍然充满挑战。我认为，首先，这取决于全球疫情的发展，特别是在中国，我们认为明年会有所好转，但这仍然是个问题，对吧？在这种宏观经济环境下，我们认为在线广告行业可能仍然面临挑战，特别是在2020年上半年。此外，在线广告行业正在不断发展，用户在抖音和快手等短视频平台上花费的时间越来越多。因此，我们的广告收入仍然面临压力，特别是如何使我们的广告更具成本效益对我们来说是一个重大挑战。但是，正如我之前也提到的，实际上我们已经认识到市场动态的这种变化。我们已经在短视频和电商领域投入了大量努力。所以明年会有挑战，但我们也感到非常兴奋和充满信心。我们认为我们能够应对这些挑战，并在广告业务方面取得一些进展。谢谢，Frank。
Operator
[接线员指示]。目前没有更多问题。我现在将会议交还给管理层。请继续。
Qing Liu
谢谢，接线员。我们的问答环节和电话会议到此结束。如果您有任何进一步的问题，请随时联系我们。感谢您参加本次电话会议。祝您有美好的一天。
Shuang Liu
谢谢大家。
Edward Lu
谢谢。
Operator
女士们、先生们，感谢您的参与。您现在可以全部断开连接。