Operator
感谢各位的耐心等待，欢迎参加凤凰新媒体2022年第二季度财报电话会议。[接线员说明]。现在我将会议转交给投资者关系部的郭慕梓女士。谢谢，请开始。
Muzi Guo
谢谢接线员，大家好。欢迎参加凤凰新媒体2022年第二季度财报电话会议。今天与我一同参会的有我们的首席执行官刘爽先生；以及我们的首席财务官陆奕先生。在今天的电话会议中，管理层将首先回顾季度业绩，然后进行问答环节。2022年第二季度财务业绩及本次电话会议的网播可在我们的网站ir.ifeng.com上获取。电话会议的回放将在几小时后在网站上提供。在进入准备好的发言之前，我想提醒您参考我们财报新闻稿中的安全港声明，该声明适用于本次电话会议，因为我们将做出前瞻性陈述。最后请注意，除非另有说明，电话会议中提及的所有数字均以人民币计。现在我将电话会议转交给我们的首席执行官刘爽先生。
Shuang Liu
感谢Muzi。大家好，感谢各位参加我们今天的电话会议。2022年第二季度，全国范围内的疫情反复继续对我们的业务施加压力。虽然我们的一些营销活动被推迟或取消，但在高度不确定的宏观环境下，许多广告主选择收紧品牌预算。尽管如此，我们在充满挑战的时期仍保持韧性。我们专注于通过提供优质内容扩大媒体影响力，对产品进行了重大升级，并继续探索新的商业机会以实现收入来源多元化。今年是我们凤凰财经峰会的第11个年头。鉴于线下活动面临的挑战，我们将这一标志性活动转为线上举办。今年，香港特别行政区前行政长官林郑月娥女士以及近30位其他政要和企业巨头齐聚我们的线上平台，就全球和中国经济交流分享见解和观点。峰会在社交媒体平台上产生了大量观看和讨论，微博浏览量达3亿次，并被60多家媒体报道，成为本季度最受瞩目的活动之一。在新活动报道方面，我们与凤凰卫视联合策划了为期2天的香港特别行政区成立25周年特别报道。我们邀请学者和演员参与专题访谈和讨论，重点关注该地区在政治、金融、创新和教育等领域面临的机遇与挑战等热点话题。此外，我们将香港特别行政区25年历史中的10个难忘时刻转化为数字藏品，这些藏品不仅在数字市场上广受欢迎，还吸引了更多年轻一代关注我们的活动报道。我们的其他内容继续为用户和社会创造价值。我们的调查专栏《风暴眼》专注于揭示争议性话题和社会现象背后的相关事实，从针对老年人的金融诈骗到电动汽车制造商造成的污染。该专栏因提高公众意识和寻求难题答案而广受好评。我们的深度观点专栏《消息》探索热门话题，重点关注普通个人和生活故事，特别是在疫情防控方面。它以法律法规、行业标准、社会经济、公共政策等不同角度，采用权威、理性、建设性的风格来报道这些话题，这与我们的内容策略和差异化定位一致。该专栏吸引了一批忠实粉丝，大量文章在微信上的浏览量均超过10万次。在视频内容方面，我们新推出的原创系列《旅程》在所有社交平台上迅速走红。《旅程》是一部微视频纪录片，记录人们生活中的[听不清]与甜蜜。我们关注的焦点包括：一位患有ALS但坚韧不拔的科技公司高管、一位在疫情期间艰难维持业务的餐厅老板，以及一位中年[听不清]在失业后如何应对生活。这些故事在我们的观众中引起了强烈共鸣。该系列每集在全网获得1000万次观看，并在抖音和Bilibili上带来了超过10万新粉丝。在产品方面，本季度我们继续完善iFeng应用。新开发的页面整合了应用内所有新闻文章和音频功能，允许用户在执行其他任务时收听他们偏好新闻的最新更新。用户现在还可以选择收听凤凰卫视的直播节目，而不仅仅是观看。这显著提升了用户参与度。用户使用音频功能的平均时长增加了26%。同时，我们继续完善内容策展策略。一方面，我们的算法基于近60个用户画像分发内容，以满足他们的新闻和兴趣内容需求。另一方面，通过添加自己的标题，我们的编辑精心挑选并呈现他们发布的信息。一两句自己的评论或引用有助于在新闻流中突出内容，从而带来更多点击和互动讨论。这些改进极大地提升了我们的用户体验。随着我们持续优化流量获取成本，我们的用户流量保持稳定，而用户参与度有所提升。平均点击率同比增长22%。用户平均使用时长增加15%。净留存率提升15%。最后，我想分享一下我们在收入多元化方面的进展。对于在线阅读业务，我们继续通过优质IP文学收藏实现货币化。我们与喜马拉雅联合制作的音频书《[外语]》自发布以来两个月内达到900万次播放。同时，我们自制的6部音频书进入喜马拉雅新书榜前列。随着我们与网易云音乐达成版权销售协议，音频书的货币化也取得了显著进展。对于房地产垂直领域，行业监管的余震和流动性担忧持续存在，宏观环境仍不确定。虽然推动房地产广告增长具有挑战性，但我们的团队积极向客户推广创新解决方案，包括销售定制化家电套餐。在内容方面，我们专注于报道购房者关注的问题，如建筑和装修质量。与此同时，我们在第二季度发布的ESG指数成为房地产行业首个全面的ESG排名，受到投资者和房地产开发商的广泛认可。得益于这些努力，我们的2B和2C影响力都在增长。此外，团队优化了销售团队结构，并取消了某些未达到盈利预期的城市分部，以提高运营效率。至于电子商务，我们在本季度推出了数字藏品平台
Edward Lu
感谢双总，大家好。现在我将为大家介绍我们2022年第二季度的财务表现。我们的总收入为人民币1.916亿元，而去年同期为人民币2.567亿元。具体来说，净广告收入为人民币1.605亿元，而去年同期为人民币2.33亿元。这一下降主要是由于某些行业广告主的广告支出减少、行业竞争加剧以及第二季度中国部分地区新冠疫情爆发带来的负面影响。付费服务收入为人民币3110万元，而去年同期为人民币2370万元。这一增长主要得益于向某些客户的内容销售增加。2022年第二季度的运营亏损为人民币9480万元，而去年同期为人民币3480万元。归属于凤凰网的净亏损为人民币9580万元，而去年同期为人民币710万元。接下来看我们的资产负债表，截至2022年6月30日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为人民币13.3亿元，约合1.985亿美元。最后，我想提供我们对2022年第三季度的业务展望。我们预计总收入将在人民币1.972亿元至人民币2.172亿元之间。对于净广告收入，我们预计在人民币1.796亿元至人民币1.946亿元之间。对于付费服务收入，我们预计在人民币1760万元至人民币2260万元之间。这一预测反映了我们当前和初步的看法，可能会发生变化并存在重大不确定性。总之，由于2022年第二季度新冠疫情爆发的影响，我们的广告业务持续承压。为此，我们积极管理开支，精简运营并优化团队结构以提高运营效率。展望未来，我们将继续探索新的业务举措以改善我们的收入结构。尽管面临短期挫折，我们相信我们的努力将帮助我们度过这些逆境，并为未来实现更好的利润率恢复做好准备。这是我们电话会议的准备部分。我们现在准备回答问题。主持人，请继续。
Operator
[主持人指示]。我们的第一个问题来自86 Research的Xueru Zhang。
Xueru Zhang
我有一个关于应用业务的问题。今年上半年对应用市场来说很艰难。随着我们进入下半年，管理层是否观察到任何复苏趋势？另外，能否分享一下对下半年增长前景的看法？
Shuang Liu
谢谢。实际上，答案是肯定的。许多公司在上一季度都受到了宏观逆风的影响，我们也不例外。我们在上海和北京的团队曾有一段时间不得不居家远程办公。我们的许多主要客户也是如此。随着经济增长放缓以及诸多不确定性，广告主需求有所减弱。数据显示，从1月到5月，整体营销支出同比下降了约10%以上。某些行业受到的影响更大。例如，汽车行业作为我们的主要客户行业之一，其1月至5月的营销支出下降了约25%。然而，从6月开始，随着经济逐渐从疫情影响中复苏，企业再次开始投资于品牌建设和营销，以助力其销售增长。因此，鉴于这一趋势持续，我们希望今年剩余时间我们的广告收入能够回升。话虽如此，我们必须承认竞争非常激烈。随着广告主收紧预算，他们对综合性营销解决方案的需求日益增长。我们必须迅速响应这一需求，并打造我们自身的差异化优势。首先，我们的品牌形象和媒体影响力是我们的核心优势。实际上，在今年上半年，通过我们的突发新闻报道和原创内容，我们不仅提升了凤凰新闻App的用户参与度，而且我们在第三方平台的用户基数也增长了30%，达到近[数据]。在帮助广告主传递品牌故事、提升品牌曝光的同时，我们能够帮助他们触达更广泛的客户群。同时，我们正在引入数字藏品和虚拟人物等创意营销工具，以满足广告主对创意营销的需求，并利用我们的国际背景和视角。我们已创建了一系列产品，帮助广告主扩大国际曝光度并开展更多海外品牌活动。例如，我们的'全球观察家'服务就受到了广告主的广泛好评。通过所有这些共同努力，我们希望在今年的下半年看到广告收入的增长复苏。谢谢，雪如。
Operator
我们的下一个问题来自第一上海的Alice Tang。
Alice Tang
我的问题是关于成本方面。之前提到公司正在实施成本控制措施。那么，这会是未来的持续趋势吗？能否请您披露公司的长期成本策略？
Shuang Liu
Alice，感谢你的提问。实际上，正如我们上次电话会议提到的，我们的目标是在未来2到3年内恢复盈利。因此，优化资源配置和提高效率是我们的首要任务。这将继续是我们近期的重点。在第二季度，我们继续在日常项目执行层面推动各领域效率提升，我们仔细审查了每个项目的成本结构，要求更高的毛利率。在业务线方面，特别是新举措，我们设定了明确的增长和绩效衡量标准，并进行频繁审查。由于资源有限，我们对试点项目必须保持谨慎。如果它们未能达到之前的预期，我们会迅速做出反应，决定是否需要缩减规模甚至关闭。此外，在更高层面上，我们对带宽、营销、人工成本等进行了全面分析，以推动整体成本优化，这应该会在下一季度带来更好的业绩。Alice，希望我已经回答了你的问题。
Alice Tang
是的，这非常有帮助。
Operator
谢谢。这是我们的最后一个问题。现在我将交还给管理层进行结束语。
Muzi Guo
谢谢。我们的问答环节和电话会议现在即将结束。非常感谢您的时间。如果您有任何进一步的问题，请随时联系我们。感谢您今天参加本次电话会议，祝您有美好的一天。
Operator
非常感谢。今天的电话会议到此结束。感谢大家的参与。您现在可以断开连接了。