Operator
各位好，感谢您的耐心等待。欢迎参加凤凰新媒体2022年第一季度财报电话会议。[接线员说明]。现在我将会议交给今天的主持人，投资者关系部的郭慕梓女士。谢谢。请开始。
Muzi Guo
谢谢接线员。欢迎参加凤凰新媒体2022年第一季度财报电话会议。今天与我一同出席的有我们的首席执行官刘爽先生和首席财务官陆亦斌先生。在今天的电话会议中，管理层将首先回顾季度业绩，然后进行问答环节。2022年第一季度的财务业绩和本次电话会议的网播可在我们的网站ir.ifeng.com上获取。电话会议的回放也将在几小时后在网站上提供。在我们继续之前，我想请您参考我们财报新闻稿中的安全港声明，该声明适用于本次电话会议，因为我们将做出前瞻性陈述。最后请注意，除非另有说明，电话会议中提及的所有数字均以人民币计。现在，我想将电话会议交给我们的首席执行官刘爽先生。
Shuang Liu
感谢Muzi。大家好，感谢各位今天参加我们的电话会议。第一季度，全国范围内的疫情反复继续影响我们部分广告服务的执行。由于许多广告主因宏观经济不确定性而削减预算，我们的广告收入也受到负面影响。 尽管如此，本季度在新闻和事件方面依然丰富多彩。我们在报道和分发原创内容方面增强了竞争优势，并通过关键事件最大限度地发挥了品牌影响力。同时，我们继续在所有渠道扩展和提升变现能力。 第一季度，我们对多项重大新闻事件的报道再次获得了广泛的媒体曝光和市场关注，凸显了我们团队的专业性以及我们在新闻报道领域的领先地位。这些事件包括两会、冬奥会、俄乌战争、疫情反复、股市低迷以及一起重大航空事故等。 从俄乌战争爆发伊始，我们就通过利用与凤凰卫视驻外记者、在乌克兰的中国人士以及当地乌克兰居民的联系，从前线进行直播报道。我们开设了中国首个报道军事冲突最新进展的频道，并设立了专门板块来澄清有关冲突的谣言和虚假信息。 为了提升用户在线新闻观看体验，我们在新闻呈现中采用了时间线格式，实时追踪战争进展。这成为用户关注事件的一站式平台。此外，我们通过提供慢直播、短视频和前线记者报道，分发满足不同用户个性化需求的定制内容。我们采访了军事和国际关系领域的现场专家，他们提供了专业意见并分享了对乌克兰局势的解读。 我们对战争的直播报道在我们自有平台上获得了2.5亿次观看，在抖音、快手和微信视频号等第三方平台上累计观看量超过10亿次。同时，我们从历史、人文和经济等多个角度报道了这一事件。我们原创的深度新闻报道通过微信公众号产生了300万次累计观看。 除了突发新闻报道外，我们还继续扩展原创内容制作的变现能力。2022年第一季度，我们的纪录片系列《超级工程》展现了独特的商业价值，因为我们专注于开发与可再生能源行业相关的高质量内容。多家知名汽车公司与我们合作并赞助了该系列，因为这符合他们减少碳足迹的企业战略。 对于2022年剩余时间，我们计划更深入地探讨碳中和与清洁能源主题，并协助广告主展示其向低碳商业模式的转型。对于我们的多渠道网络（MCN平台），我们在2021年推出的《凤凰全球观察家》系列成功基础上继续发展。 该系列利用了我们母公司凤凰卫视的全球记者网络，生成了全球化内容。我们以社交媒体为主要分发渠道，帮助扩大我们全球化主题产品的影响力，同时探索更多商业化途径。2022年第一季度，我们通过与银行和汽车行业的客户合作，在商业化方面取得了突破，推出了多项支持其全球化举措的原创内容。 例如，我们与全球各地的内容创作者合作，为大型银行量身定制了短视频系列，展示世界各地华人庆祝春节的场景。该系列在提升银行跨境品牌形象和帮助其扩大全球影响力方面非常有效。 除了开发原创内容外，我们继续探索直播形式，同时进一步提升分发和变现能力。直播内容形式多样，我们的差异化优势在于直播访谈形式，这最大限度地发挥了我们专业媒体基因、内容制作能力和广泛联系网络之间的协同效应。 例如，在对俄乌战争的报道中，我们采访了50多位评论员和专家，为观众提供了多样化的权威观点。在财经新闻方面，我们直播采访了多位知名经济学家、分析师和企业高管，他们分享了关于全球股市趋势及相关金融话题的看法。 此外，我们邀请了许多受欢迎的作家、表演者和艺术家来到我们的直播频道，讨论文化和艺术话题。为确保访谈的最高质量，我们精心设计了讨论主题和采访问题。在访谈过程中，我们与观众互动，获得了很高的用户参与度和观看量。 直播结束后，视频录像会被剪辑成短视频片段、标签和图片。这些内容随后在我们的应用和第三方平台上分发，以进一步扩大传播。这反过来又扩大了我们的受众覆盖范围，并增加了我们在社交平台上的粉丝数量。 例如，我们在文化直播节目中对一位受欢迎作家的采访一经推出便立即走红。直播期间吸引了近100万观众，全网播放量超过130万次，并且在微信上的病毒式分享和曝光付费观看量也突破了1万次里程碑，为我们的公众号增加了4万粉丝。 为了保持这种流量势头，我们不仅需要专注于直播节目的持续制作，还需要通过积极的推广（如社交媒体公告、直播提醒和预告视频）来建立观众的期待感。随着我们在第三方平台上吸引和增长粉丝基础，我们应该能够进一步加强广告分发能力并增加变现潜力。 在用户应用方面，我们继续推出升级以改进互动功能。具体来说，我们改进了凤凰新闻APP的直播聊天和社区论坛功能。对于直播聊天功能，我们主要提供专业生成内容，重点关注军事事务和各内容垂直领域的热门话题。 通过将核心内容制作与用户互动相结合，我们吸引了更多用户加入我们的直播聊天，与主持人讨论感兴趣的话题，从而提高了用户留存率，并延长了用户在应用中的停留时间。对于社区论坛功能，我们的目标是为所有热门话题和内容垂直领域创建一个友好且引人入胜的讨论社区。 面对许多其他以用户生成内容生态系统为特色的在线社区，我们必须应对招募顶级内容创作者并为用户生成高质量、更具互动性内容的挑战。我们已经招募了一些受年轻用户群体欢迎的影响者，并且我们正在持续评估用户反馈和使用数据，旨在吸引更多年轻用户加入我们的平台。 接下来，让我们谈谈我们在收入多元化方面的进展。本季度我们继续发展在线阅读业务，与更多在线阅读平台合作，将我们的优质IP内容变现，并进一步扩展了原创内容IP库，为开发新的收入增长动力奠定基础。 至于我们的房地产垂直领域，该行业正面临当前全国疫情反复以及2021年实施的严格行业监管政策持续影响带来的阻力。在这段充满挑战的时期，我们的团队继续通过活动中的原创内容交付来增加我们在房地产领域的媒体影响力。 例如，在315消费者权益日，我们采访了350名购房者，发布了多个房地产项目的质量报告，并与开发商、行业协会和律师事务所合作，对行业痛点进行了多维度的报道。同时，我们的团队已采取积极措施应对不确定性并探索新的商业机会。 总之，在第一季度，我们不懈努力，克服了宏观不确定性对广告主需求和我们自身线下运营的负面影响。我们继续丰富内容供给，完善直播能力，并提升APP的用户体验。 展望未来，面对宏观逆风，我们将审慎管理业务运营，谨慎执行新业务举措，同时保持对业务发展和新兴增长领域的关注。接下来，我将把电话交给我们的首席财务官Edward Lu，请他详细介绍我们的季度财务状况。
Edward Lu
感谢双总，也感谢各位今天参加我们的电话会议。2022年第一季度，我们的总收入为人民币1.754亿元，而去年同期为人民币2.261亿元。具体来说，2022年第一季度的广告净收入为人民币1.584亿元，而去年同期为人民币2.013亿元。这一下降主要是由于某些行业广告主的广告支出减少、行业竞争加剧以及第一季度中国部分地区新冠疫情爆发的负面影响。2022年第一季度的付费服务收入为人民币1700万元，而去年同期为人民币2480万元。2022年第一季度的付费内容收入为人民币460万元，而去年同期为人民币1050万元，这主要是由于某些客户的内容支出减少。2022年第一季度的电商及其他收入为人民币1240万元，而2021年同期为人民币1430万元。2022年第一季度的运营亏损为人民币1.068亿元，而去年同期为人民币4190万元。2022年第一季度的运营利润率为负60.9%，而去年同期为负18.6%。2022年第一季度的非美国通用会计准则运营亏损为人民币1.061亿元，而去年同期为人民币4070万元。2022年第一季度的非美国通用会计准则运营利润率为负60.5%，而去年同期为负18%。2022年第一季度归属于凤凰网的净亏损为人民币7970万元，而去年同期为人民币2920万元。2022年第一季度归属于凤凰网的非美国通用会计准则净亏损为人民币7960万元，而去年同期为人民币2780万元。接下来看我们的资产负债表。截至2022年3月31日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为人民币14.1亿元，约合2.228亿美元。最后，目前还处于太早期阶段，无法量化全国性疫情反复的持久影响。尽管如此，我想对前景提供一些说明。对于第二季度，我们预计总收入将在人民币1.986亿元至2.186亿元之间。对于广告净收入，我们预计在人民币1.67亿元至1.82亿元之间。对于付费服务收入，我们预计在人民币3160万元至3660万元之间。这些预测反映了我们当前和初步的看法，可能会发生变化且存在重大不确定性。总之，我们在第一季度经历了宏观环境的显著波动，而行业竞争的挑战依然存在。随着我们继续通过新闻报道和原创内容制作及变现来扩大影响力，并为了最小化对利润的负面影响，我们正在采取必要措施调整运营策略，并在成本控制和减少支出方面做出了更大努力。我们相信，我们持续的努力将使我们能够在未来几个季度实现更好的利润率恢复。这是我们电话会议的准备部分。我们现在准备回答问题。主持人，请继续。
Operator
[操作员说明] 第一个问题来自86Research的张雪茹。
Xueru Zhang
我有一个关于广告业务的问题。能否请您详细说明奥密克戎疫情对第一季度和第二季度广告业务的影响？以及我们应该如何看待今年剩余时间的增长前景？
Edward Lu
雪茹，我是Edward。感谢你的提问。确实，今年全国范围内的新冠疫情反复已经对我们的收入产生了重大影响。我们的广告业务高度依赖执行，而我们的线下活动和执行受到了封锁措施的影响。除此之外，由于新冠疫情造成的困难局面，整体消费疲软。许多行业面临下行压力，这些行业的客户也在削减广告和品牌营销预算。希望下半年情况会有所好转，但没有人能准确预测。面对这些外部挑战，我们致力于增强广告业务的基本面。在内容方面，我们进一步改进原创内容，以扩大我们在各个领域的影响力。我们提升的品牌形象将增加品牌价值，并推动广告业务未来的可持续增长。我们还加强了内容制作和变现团队之间的合作。变现现在成为驱动内容制作发展的主要目标。同时，为了为用户创造有吸引力的社区并提高用户留存率，我们分配了更多资源来升级产品功能，并尝试增强凤凰新闻应用上的社交互动。这些努力应该会促进我们的广告销售，并在长期内提升企业价值。谢谢雪茹。
Operator
下一个问题来自第一上海的Alice Tang。
Alice Tang
我有一个关于公司财务状况和前景的问题。考虑到宏观环境，能否请您分享对当前盈利能力的看法，以及您预计何时能够实现盈亏平衡或开始盈利？
Shuang Liu
谢谢，Alice。我是Shuang。正如我们之前提到的，我们正面临挑战，广告收入下降是本季度亏损扩大的主要原因。正如Edward在他部分提到的，我们正在尽最大努力提升广告收入。虽然我们的收入增长仍然是重点，但我们也确定需要持续审视成本结构，尽可能减少亏损，并通过有效的成本结构支持业务发展。我们已经制定了详细的成本管理目标，并对投资回报进行了全面评估。我们将简化流程，降低可变成本，包括项目执行成本，同时保持我们的服务标准。我们还积极管理固定成本，包括优化员工结构。通过有效的成本管理措施，我们应该能在整体运营效率上取得显著改善。我们的目标是在未来两到三年内，使我们的核心门户业务（即通过PC、移动应用和第三方平台提供的在线新闻和内容）实现盈亏平衡，并在我们的新举措（包括在线阅读、电子商务等）方面取得有意义的进展。这就是我们未来的目标——实现盈亏平衡并实现盈利。
Operator
由于电话线没有更多问题，我想将通话交还给郭慕子女士进行结束语。请继续。
Muzi Guo
谢谢。我们的问答环节和电话会议到此结束。如果您有任何进一步问题，请随时联系我们。感谢您今天的参与。祝您有美好的一天。
Operator
今天的电话会议到此结束。感谢您的参与。您现在可以断开连接。