Operator
各位好，感谢您的参与。欢迎参加凤凰新媒体2022年第四季度财报电话会议。目前所有参会者均处于只听模式。演讲环节结束后将进行问答环节[主持人说明]。请注意，今天的会议正在录音。现在我将会议交给今天的第一位发言人，投资者关系部的郭慕子。请开始。
Muzi Guo
谢谢主持人。欢迎参加凤凰新媒体2022年第四季度财报电话会议。今天与我一同参会的有我们的首席执行官刘爽先生和首席财务官陆毅先生。在今天的电话会议中，管理层将首先回顾季度业绩，然后进行问答环节。2022年第四季度财务业绩及本次电话会议的网播可在我们的网站ir.ifeng.com上获取。电话会议的回放将在几小时后在网站上提供。在我们进入准备好的发言之前，请参阅我们财报新闻稿中的安全港声明，该声明适用于本次电话会议，因为我们将做出前瞻性陈述。最后请注意，除非另有说明，电话会议中提及的所有数字均以人民币计。现在我将电话会议交给我们的首席执行官刘爽先生。
Shuang Liu
谢谢大家。各位好，感谢参加我们今天的电话会议。2022年第四季度，为控制新冠疫情传播而实施的限制措施终于解除，封锁告一段落。尽管12月感染病例数呈指数级增长，但我们团队坚定不移地致力于实现目标，使我们能够以超出先前收入指引的总收入结束本季度。随着我们努力提高运营效率，第四季度的运营成本同比下降63%，实现了盈利季度。此外，我们继续优化优质内容的生产和分发，改进凤凰产品以增强用户留存和参与度。在第四季度，我们继续在重大事件和突发新闻报道中展现领导作用，包括持续一年的俄乌冲突，报道乌克兰军队在四个俄罗斯占领区的反攻和公投情况。我们还报道了中国、俄罗斯、美国在冲突中的立场、北溪事件和迫在眉睫的核威胁，以及其他重大事件，如美国中期选举、G20峰会和前领导人江泽民的逝世。最重要的是，疫情及相关公共政策仍然是大家关注的焦点。自始至终，我们提供可靠、准确和及时的信息，最重要的是，在我们用户社区中促进理性讨论。我们的原创专栏从多个角度对疫情进行了广泛报道，我们的健康与养生专栏不仅提供了有用信息，如家庭疗法、疫苗使用和何时寻求专业帮助，还对新冠疫情发展提供了深入分析。关于再感染风险和公共政策趋势等问题的文章在微信上获得了超过1万次浏览。我们的评论专栏发表了100多篇文章，探讨了有争议的话题，如开放超负荷医疗系统的收入和基础疾病患者面临的挑战。这些共同特点获得了广泛认可，并经常被其他主流媒体和自媒体转载报道。我们的调查专栏继续履行媒体监督职责，调查和报道有争议的事件。例如，报道了保险公司拒绝疫情保险理赔的事件，并调查了可能从疫情中不道德获利的公司。这两者都在互联网上引发了热烈讨论。尽管面临疫情带来的挑战，我们的许多年终活动和营销活动都成功在线进行，执行成本大幅降低，同时实现了病毒式网络曝光。例如，我们的2020时尚大奖创造了病毒式红毯秀，在社交媒体上获得了1500万次浏览，随后举办的时尚大奖颁奖典礼，我们表彰了在时尚、文化、艺术和体育等领域最具影响力的榜样。我们的凤凰财经峰会以同样的决心向前迈进，聚焦私营部门的关键作用和疫情防控的经济影响。该活动的表现数据创历史新高，微博上有35个热搜，全网阅读量超过20亿，视频播放量达12亿，使其成为当年最受瞩目的行业活动之一。在第四季度，我们进一步优化了热点话题策划策略。热点话题深入探讨了新闻和政治以外的类别，包括金融、科技、文化、娱乐和体育，吸引了更多样化的用户群体。与热点话题相关的互动功能大大增强。除了发表评论，用户还可以对彼此的评论进行评论和投票，随着人们对其评论，排名会上升或下降，这为用户互动提供了更多激励。我们的民意调查功能也成为一个受欢迎的工具，用户可以就热点话题表达和交流观点。实时投票结果被广泛报道和分享，带来了更多的用户参与度。此外，我们推出了沉浸式视频流格式，与传统的视频布局相比，算法有所改进，每位用户平均播放的视频片段数量增加了40%，每位用户观看视频的平均时间增加了30%。沉浸式视频流格式推出后，每位用户在APP上的总使用时间增加了8%。此外，我们进一步改善了人工智能点与编辑系统之间的协同作用。我们的人工智能框架在提高趋势话题选择和分发的生产力方面一直发挥着关键作用。在此基础上，我们的季节性格言策划和内容再造大大提高了内容推荐的效果。因此，在第四季度，我们内容的点击率提高了20%。分享次数翻了一番，这有助于获取新用户并激活现有用户。接下来谈谈收入多元化。对于在线阅读，我们继续通过与主要第三方平台（如[听不清]）的合作来变现我们的优质IP。此外，我们的有声书在微博直播等第三方平台上获得了热烈好评，多部作品播放量超过1000万，并跻身[听不清]新书话题榜。对于房地产垂直领域，2022年底，多项国家支持措施出台以促进房地产行业复苏。作为该领域的领先媒体，我们的团队及时跟踪并解读这些政策，采访行业专家和意见领袖，并对行业主要参与者进行分析和报道。由于消费者信心需要时间恢复，短期内科技行业仍面临压力。为应对充满挑战的环境，我们优先考虑现金流，收回历史坏账，并通过关闭和整合来优化业务团队，同时精简人力资源成本。至于电子商务，尽管消费市场疲软，但我们的健康养生和食品饮料部门在年终表现良好。通过利用广泛的产品集合和更高效的算法驱动推荐系统，我们的健康养生部门实现了销售突破，销售收入较上一季度翻了一番。与此同时，食品饮料部门的收入较上一季度增长了两倍，特别关注节日礼品赠送。总结一下，在2022年第四季度，我们继续致力于优化成本结构和提高生产力，同时提升我们在原创内容创作、热点话题策划和旗舰APP产品领域的差异化优势。我们希望本季度标志着新冠疫情动态破坏性影响的结束，我们将在2023年迈向市场复苏和经济状况改善。尽管仍将面临障碍，但我们致力于重振核心业务，并在收入多元化方面取得新的里程碑。接下来，我将把电话交给我们的首席财务官陆先生，请他详细介绍我们的季度财务状况。
Edward Lu
感谢双总，大家好。现在我将为大家介绍我们2022年第四季度的财务表现。所有提及的数字均以人民币为单位。我们的总收入为2.239亿元人民币，而去年同期为3.029亿元人民币。具体来说，净广告收入为2.054亿元人民币，去年同期为2.792亿元人民币。这一下降主要由于某些行业广告主的广告支出减少、行业竞争加剧以及第四季度中国新冠疫情爆发的负面影响。付费服务收入为1850万元人民币，去年同期为2370万元人民币。这一下降主要由于部分客户内容支出减少。2022年第四季度毛利率从34.8%提升至39.4%。同时，总运营费用同比下降73.9%。由于实施了严格的成本控制措施，并在收回部分长期应收账款后，我们在2022年第四季度确认了信贷损失拨备。通过这些努力，运营收入为4670万元人民币，而去年同期运营亏损为5300万元人民币。归属于凤凰网的净利润为4160万元人民币，而去年同期净亏损为3540万元人民币。接下来看我们的资产负债表，截至2022年12月31日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为11.5亿元人民币，约合1.674亿美元。最后，我想提供我们对2023年第一季度的业务展望。我们预计总收入将在1.231亿元至1.431亿元人民币之间。对于净广告收入，我们预计在1.074亿元至1.224亿元人民币之间。对于付费服务收入，我们预计在1570万元至2070万元人民币之间。这一预测反映了我们当前和初步的看法，可能会发生变化并存在重大不确定性。总之，面对2022年第四季度新冠疫情带来的逆境，我们通过团队的持续努力和有效的成本控制措施提高运营效率，实现了一个盈利的季度。此外，我们继续增强内容创作和分发能力，升级凤凰新闻客户端功能，并探索新的变现策略以改善收入结构。展望未来，我们将坚定不移地致力于审慎的财务管理和为股东创造持续价值。这是我们电话会议的准备部分。现在可以开始提问了。主持人，请继续。
Operator
谢谢。[接线员指示]我看到第一个问题来自86Research的张雪茹。请提问。
Xueru Zhang
谢谢。管理层早上好，感谢回答我的问题。我想了解关于2023年应用业务的一些见解。另外，能否详细说明公司计划在未来一年采取哪些具体举措和努力来推动增长？谢谢。
Edward Lu
谢谢，雪。我是Edward。2023年，我们预计经济将从疫情中逐步复苏。但能否恢复到疫情前水平尚不确定。至于品牌广告，我们预计汽车、食品饮料和电商等行业将出现反弹。但房地产行业可能恢复较慢。尽管如此，我们凭借丰富的营销解决方案和细致的服务做好了充分准备，以确保从客户那里获得广告预算。我们原创的优质内容和精细化的热点话题策略持续为我们带来忠诚且高度参与的用户，提升了我们的媒体品牌影响力和价值。我们还在升级产品，为用户打造有吸引力的社区，提高用户留存率，这也有助于提升品牌广告销售。实际上，我们在第三方社交平台上的巨大流量是另一个重要的营销资源。它帮助我们的广告主触达更多潜在客户，并吸引那些偏好社交媒体营销的新广告主。为实现变现增长，我们为社交媒体账号设定了明确目标，并根据用户触达、参与度、内容质量和用户人口统计等指标评估其表现。我们预计社交媒体营销销售将增长，并与我们的品牌广告解决方案形成互补。至于效果广告，短视频平台广告库存过剩影响了其他平台的市场份额。我们通过提高用户粘性和产品参与度来抵消这种压力。此外，我们正在提供程序化广告的技术能力，帮助第三方应用变现其流量，进一步抵消压力。通过这些综合努力，我们希望为客户创造更大价值，提升我们的变现效率。雪茹，我希望我已经回答了你的问题？
Xueru Zhang
是的，非常有帮助。谢谢。
Operator
谢谢。下一位提问者是来自第一上海的Alice Tang。请提问。
Alice Tang
早上好。感谢回答我的问题。我的问题与ChatGPT或AI生成内容相关。管理层能否与我们分享AI生成内容可能对贵公司业务产生的影响？
Shuang Liu
谢谢。这是一个非常好的问题。当然，ChatGPT是一个极其强大的工具，它将内容创作和交付提升到了一个全新的水平。我们可以从AI GC中获益的途径非常多，从提取文本和总结复杂信息，到识别趋势和创建相关内容。如果实施得当，它可以显著提高生产力，甚至对推荐算法和内容交付产生重大影响。实际上，我们对AI GC及其为行业带来的趋势感到非常兴奋。您可能已经知道，百度在中国推出了名为文心一言的对话式AI机器人。我们已成为百度文心一言的首批生态合作伙伴之一。因此，我们期待充分体验并整合其能力。展望未来，我们将密切关注AI GC等新技术及其在我们业务相关人才乃至投资机会方面的潜在应用，就像我们过去发现甚至[ph]时所做的那样。谢谢。
Alice Tang
谢谢。
Operator
谢谢。我看到队列中没有更多问题了。此时，我想将电话会议交还给管理层郭慕子进行结束发言。请继续。
Muzi Guo
谢谢。我们的问答环节和电话会议到此结束。如果您有任何进一步的问题，请随时联系我们。非常感谢您今天参加我们的电话会议。祝您有美好的一天。谢谢。
Operator
谢谢。到此结束。您现在可以全部断开连接了。