Operator
各位好，感谢您的耐心等待。欢迎参加凤凰新媒体2023年第一季度财报电话会议。[接线员说明]。现在我将会议转交给投资者关系部的郭慕子。请开始。
Muzi Guo
谢谢接线员。欢迎参加凤凰新媒体2023年第一季度财报电话会议。季度财务业绩及本次电话会议的网播可在我们的网站ir.ifeng.com上获取。电话会议的回放将在几小时后在网站上提供。在开始之前，我想借此机会提醒您，我们今天的发言将包含前瞻性陈述。请参阅我们财报新闻稿中的安全港声明，该声明同样适用于本次电话会议。另外，除非另有说明，电话会议中提及的所有数字均以人民币计。今天参加电话会议的有董事会主席兼首席执行官孙玉胜先生；以及首席财务官陆毅先生。孙先生于三月底成为我们的首席执行官。这是他首次参加电话会议。他为公司带来了丰富的经验和专业知识，我们很高兴由他领导我们。事不宜迟，我现在将电话会议转交给他致问候辞。之后我将为他进行翻译。
Yusheng Sun
尊敬的投资者和股东们，大家好。我是孙玉胜。我很荣幸加入凤凰新媒体担任首席执行官。我将与这个优秀的团队携手合作。这是我第一次参加投资者电话会议，我感到非常荣幸。我将尽我所能，在未来将公司推向新的高度。目前，凤凰新媒体及其所在行业正面临诸多挑战。我们需要分析根本原因，寻找突破口，明确发展方向。我们的目标是继续发展成为世界级的中国在线媒体平台，专注于最大化内容传播影响力和盈利能力。为实现这一目标，我们必须持续专注于创造和策划独特的高质量内容，同时拓展收入来源并保持财务审慎。展望未来，我们必须在运营、管理、人才引进以及激发团队热情和创造力等方面进行探索和创新，以实现我们的发展目标。凭借公司全体员工的共同努力，我相信凤凰新媒体拥有光明的未来。感谢大家一直以来的支持，我期待与大家共同取得更大的成功。今天，我也想借此机会感谢刘爽先生，他在十多年前带领公司在美国上市，并引领公司发展到当前阶段，在此期间作为首席执行官和高管为公司做出了贡献。他因个人原因于三月底辞去公司首席执行官职务。在此，我们感谢他过去一年的贡献，并祝愿他在未来的事业中一切顺利。谢谢。孙先生的致辞到此结束。现在我将电话转交给我们的首席财务官陆先生，他将首先代表孙先生宣读准备好的发言，然后介绍财务业绩。在准备好的发言之后，我们将开放电话会议进行提问。爱德华，请开始。
Edward Lu
感谢Muzi。2023年第一季度，我们继续在新闻、报道和热点话题策划方面展现领导地位，特别是在全国两会期间，我们的视频栏目《代表对话》采访了26位代表，获得了广泛的媒体曝光和市场关注，在[听不清]和微博热搜榜上排名达到20倍。我们易于分享的长图主题'新征程、新成就、新责任'突出了总理记者会、政府工作报告和热门提案，在互联网上被广泛转发。更重要的是，两会是中国与世界沟通的平台。今年两会期间热议的话题，如性别平等、如何应对低生育率和老龄化人口以及教育问题，也是许多国家关注的领域。在我们的标志性系列《与世界对话》中，我们深入探讨了这些问题的更广泛影响。例如，我们采访了挪威驻华大使，在两会期间共同探讨中挪关系和社会热点话题，在国内外社交媒体平台上引发了广泛讨论。此外，我们的原创栏目对两会期间讨论的关键提案和热点话题提供了深入多角度的评论，包括提高个人所得税起征点、延迟退休年龄和养老金改革，以及是否应禁止罪犯子女从事公务员工作。我们评论栏目发布的关于最后一个话题的文章迅速成为几乎所有平台的热搜榜首。这篇文章在专业性和公众接受度之间取得了平衡，对刑法中的正义主题进行了系统分析。该文章在多个平台上被数千万人阅读，并被近30家主流媒体账号转发，引发了持续约一周的完整讨论，凸显了凤凰网作为内容品牌的价值。我们在突发新闻和事件报道方面的声誉不仅提升了我们的媒体影响力，还通过赞助内容产生了收入。我们以各种形式（访谈、评论文章、视频、动画和海报）对两会的报道都获得了广告商的赞助，帮助我们实现了第一季度的广告收入目标。除了新闻和热点话题，我们还扩大了在行业垂直领域的影响力。凤凰财经主办的[听不清]作为亚洲论坛吸引了尊贵嘉宾，强化了我们在财经领域的学术特色。我们还在澳门和长白山举办了两场高规格论坛，相关话题登上10个热搜，在微博上获得近10亿浏览量，凸显了凤凰网的显著媒体影响力。在汽车垂直领域，凤凰全球汽车盛典吸引了150名与会者，颁发了21个奖项，涵盖了中国主流汽车制造商。我们与咨询公司德勤联合发布了行业报告《2023年全球汽车消费者调查》，进一步巩固了凤凰汽车在行业内的权威性和专业性。该活动的直播和推广浏览量超过1400万，话题标签'我们的几款车真的失去市场了吗'引发了各媒体平台的热烈讨论。我们继续构建视频和直播产品线，以丰富我们的优质内容供应并支持变现。[听不清]通过微型纪录片捕捉普通人的生活，而《英雄[听不清]》邀请奥运冠军参与公益活动，将体育精神和书籍、衣物等物资带给农村地区的儿童。《家乡[听不清]》围绕乡村振兴展开，而《文化[听不清]》和《封面[听不清]》则以直播形式探索文化和财经热点话题。这些内容产品为我们的广告商提供了多样化的客户营销解决方案，满足多元化的品牌传播需求。对于我们的凤凰新闻客户端，我们增加了订阅功能，以更好地捕捉用户兴趣和偏好，并根据订阅模式定制推送通知。这使得应用的打开率环比增长了28%，其中24%的日活跃用户来自推送通知。在视频内容推荐方面，我们优化了沉浸式视频销售和推荐逻辑，使得沉浸式视频的点击率提高了26%，人均播放量增加了25%，播放时间环比增长。这些综合优化使得用户平均使用时间环比增长了6%，达到了近年来的新高。接下来谈谈收入多元化。我们的在线阅读业务线继续与行业其他参与者合作，租赁我们新签约的图书。我们自制的有声书《开局》在短短15天内播放量突破100万，其他作品也进入了新书榜前100名[听不清]。在房地产业务方面，我们实现了第一季度收入和收款的内部分目标，而房地产市场出现了反弹。我们通过在主要城市的产品推广和活动积极推广品牌，向行业和客户展示了我们的价值。在内容方面，我们与中国质量新闻网合作推出了'好房子报告行动'，重点关注房地产项目的竣工交付和质量改进差异，为消费者信心做出贡献。此外，我们的电商业务在第一季度超过了目标GMV。1月和2月我们专注于节日礼品，3月转向季节性需求，突出了[听不清]品类。对于直播电商，我们与主要海外品牌合作，根据第三方平台上我们用户的画像进行定制，以进一步变现我们账户和用户群的价值。总之，我们在第一季度继续丰富内容供应，加强媒体影响力，并提升应用的用户体验。展望未来，我们将继续提高运营和变现效率。这将帮助我们实现财务目标，并发展成为更稳健、适应性强和高效的组织。以上是我们CEO孙先生的准备好的发言。现在我将带您了解我们2023年第一季度的财务表现。所有提及的数字均为人民币。我们的总收入为1.464亿元，而去年同期为1.754亿元。具体来说，净广告收入为1.262亿元，去年同期为1.584亿元。下降主要是由于某些行业广告商的广告支出减少以及行业竞争加剧。付费服务收入为2020万元，去年同期为1700万元。增长主要来自某些IP版权销售收入的增加。运营亏损为7440万元，同比收窄30.3%，这是由于实施了严格的成本控制措施。归属于凤凰网的净亏损为3780万元，同比收窄27.5%。接下来看我们的资产负债表。截至2023年3月31日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为11.3亿元人民币，约合1.641亿美元。最后，我想提供我们对2023年第二季度的业务展望。我们预计总收入将在1.609亿元至1.809亿元之间。对于净广告收入，我们预计在1.48亿元至1.63亿元之间。对于付费服务收入，我们预计在1290万元至1790万元之间。这一预测反映了我们当前和初步的看法，可能会发生变化，并存在重大不确定性。准备好的发言部分到此结束。我们现在准备回答问题。主持人，请继续。
Operator
[操作员说明]。我们的第一个问题来自86Research的张雪茹。
Xueru Zhang
能否请您深入分析导致第一季度净收入下降的因素？此外，我也想听听您对未来几个季度广告业务的展望。
Edward Lu
感谢您的提问。实际上，2023年第一季度，整体广告市场的复苏略低于预期。根据市场研究报告，1月和2月整体广告市场同比下滑，广告主在支出方面也持谨慎态度。 就行业而言，包括食品、饮料尤其是酒精饮料在内的快速消费品行业仍然是广告市场的主要驱动力。化妆品和卫浴产品行业也可能重回排名前列。 这些是我们在第一季度重点拓展的行业，我们通过完成一些重大营销活动或签署了3份以上合同，取得了里程碑式的进展。此外，随着传统汽车制造商品牌广告的减少，我们更加重视AI新能源汽车、国产品牌，特别是那些正在拓展海外市场的品牌，因为它们更加重视品牌建设。 近年来，由于短期增长和销售压力成为许多企业的优先事项，品牌广告一直在下降。然而，随着市场回归正常，品牌建设的重要性有所增加。客户更加注重通过高质量媒体渠道建立品牌价值，为未来的长期品牌建设奠定基础。[听不清]实际上正是我们回归利用高质量内容和创意来汇聚价值的方式。 在第一季度，我们吸引了赞助商支持我们对两会的报道，以及在金融、公益等领域的众多IP内容。目前，我们也在围绕乡村振兴、金秋外交季和讲述中国企业故事等主题，打造创新的营销项目，为客户创造定制化的品牌服务产品。 我们还在利用组织大型活动和整合资源的能力，服务更多客户，帮助他们实现营销目标。这就是我对您问题的回答，雪茹。
Operator
我们的下一个问题来自第一上海的Alice Tang。
Alice Tang
我们看到公司的营业收入同比有所改善。这主要是由于成本控制吗？是否有进一步削减成本的其他计划？
Edward Lu
实际上，这是一个非常好的问题。为了提高运营效率，我们在过去一年中进行了大量的成本优化，包括债务成本、销售费用、一般及行政开支和研发费用，这些方面都出现了显著下降。这已经体现在今年第一季度，运营费用下降了26.6%。但说实话，现阶段进一步大幅削减成本的空间已经不大。我们将继续关注支出的投资回报率，微调成本结构，并根据需要进行调整。我们今年的主要目标是争取更多收入，这对于实现盈亏平衡和长期盈利也至关重要。谢谢，Alice。
Operator
我这边没有更多问题了。现在我想把会议交还给管理层进行结束发言。
Muzi Guo
谢谢。我们的问答环节和电话会议现在即将结束。如果您有任何进一步问题，请随时联系我们。再次感谢您今天参加我们的电话会议。祝您有美好的一天。
Operator
谢谢。今天的会议到此结束。感谢您的参与。您现在可以断开连接了。