Operator
各位好，感谢您的耐心等待。欢迎参加凤凰新媒体2024年第四季度财报电话会议。目前所有参会者均处于只听模式。演讲嘉宾发言结束后，将进入问答环节。[接线员说明]。请注意，今天的会议正在录音。现在有请今天的发言人，投资者关系部的Muzi Guo。请开始。
Muzi Guo
谢谢接线员。欢迎参加凤凰新媒体2024年第四季度财报电话会议。在今天的电话会议中，我们将首先概述第四季度业绩，随后进行问答环节。您可以在我们的网站ir.ifeng.com上查看季度财务业绩和本次电话会议的网络直播。在继续之前，请注意我们财报新闻稿中包含的安全港声明，该声明也适用于本次电话会议中做出的任何前瞻性陈述。此外，除非另有说明，提及的数字均以人民币计。今天与我一同参加会议的有我们的首席执行官孙玉胜先生和首席财务官陆毅先生。现在我将把电话交给孙先生进行开场致辞。我将提供翻译。
Yusheng Sun
[外语] 大家好，欢迎各位。过去一年，我们始终致力于内容的专业性和质量。得益于团队的辛勤工作和紧密协作，我们实现了同比收入增长。在第四季度，我们在新闻报道中展现了专业性和速度，获得了广泛认可。我们的原创内容IP持续创新。我们的活动展示了我们的社会责任，商业化努力也取得了进展。这些成就增强了我们的影响力，为未来发展奠定了坚实基础。现在我将邀请陆毅代表我提供第四季度业绩的更详细总结。
Edward Lu
在2024年第一季度，我们在多个业务领域展现了专业能力和创新精神，为用户提供高质量内容和服务的同时保持了市场竞争力。我们对重大新闻事件的报道展示了快速反应能力和专业深度，特别是在美国大选和韩国戒严危机期间。11月，我们推出了实时世界计数产品，成为首家宣布美国大选结果的国内媒体。我们的摇摆州专题报道和实地视频系列《带你走进美国大选》获得了数百万观看量并在全网引发热议。12月，当韩国宣布戒严时，我们立即行动。我们迅速补充事件细节，持续编译、编辑和解读内容以提供更全面的画面，同时整合直播，在全平台吸引了超过2700万观看量。我们对韩国第一夫人金建希的深度分析获得同行好评并在网上获得强烈反响。我们还在各渠道分发对直面军队的女性的独家采访，突显了凤凰网在全球新闻报道中的独特优势。 本季度，我们的原创专栏和IP既取得了优秀的数据表现也获得了广泛赞誉。[听不清]，我们的深度评论系列，以技术精度剖析了韩国坠机事件，微博话题阅读量达2.5亿，登上热搜榜首，创下该专栏新高。在财经领域，封面故事在巴黎车展上获得了与[听不清]CEO的独家对话，在抖音、头条等平台获得1900万观看量并登上热搜。我们的视频IP《旅程》分享了一位在婴儿期失聪的女孩成长为博士后研究员的励志故事，总观看量达6700万。同时，凤凰网读书微信公众号深入探讨了诺贝尔奖得主韩江的成就，文章获得行业同行的广泛回应和好评。 本季度，我们还举办了多场体现我们文化价值观和对社会公益承诺的有影响力活动。2024中国力量年度人物盛典，[听不清]科技向善，表彰那些运用科技改善社会和增进人类福祉的人士。行动[听不清]慈善盛典跨境信任、可持续发展，关注服务不足社区的需求和社会包容性，来自各平台的慈善家分享想法和解决方案，扩大了我们在公益领域的影响力。 我们在内容分发和品牌价值方面的优势支撑了广告业务基础，尽管市场环境严峻，仍推动了全年收入增长。我们还推进付费服务，在第四季度推出了小程序，利用抖音、快手和微信流量生态系统推动小说业务，实现快速增长。 总体而言，在2024年第四季度，我们通过内容的专业性、速度和深度获得了用户和行业的认可，同时通过商业探索为未来运营奠定了基础。我们理解[听不清]不仅在于分享新闻，还在于对社会责任的承诺。我们将继续努力为用户提供更高质量的内容，创造可持续的社会和商业价值。 以上是CEO孙先生准备好的发言。现在我将带您了解2024年第四季度的财务表现。所有提及的数字均以人民币计。我们的总收入为2.181亿元人民币，较去年同期的2.118亿元人民币增长3%。具体而言，广告净收入为1.89亿元人民币，去年同期为1.97亿元人民币。付费服务收入为2910万元人民币，较去年同期的1480万元人民币增长96.6%，主要得益于通过第三方应用小程序提供的新数字阅读服务产生的收入。 收入成本为1.211亿元人民币，较去年同期的1.205亿元人民币略有上升。第四季度毛利率改善至44.5%，去年同期为43.1%。总运营费用为9030万元人民币，较去年同期的6840万元人民币增长32%。这一增长主要由于前述新数字阅读服务产生的销售和营销费用增加。 运营收入为670万元人民币，去年同期为2290万元人民币。归属于凤凰网的净亏损为360万元人民币，去年同期归属于凤凰网的净利润为810万元人民币。 接下来看我们的资产负债表。截至2024年12月31日，公司的现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金总计10.5亿元人民币，约合1.433亿美元。 最后，我想提供2025年第一季度的业务展望。我们预计总收入将在1.47亿至1.62亿元人民币之间。广告净收入预计在1.12亿至1.22亿元人民币之间。付费服务收入预计在3500万至4000万元人民币之间。这些预测反映了我们当前和初步的看法，可能会发生变化并存在重大不确定性。 准备好的电话会议部分到此结束。我们现在准备回答问题。接线员，请继续。
Operator
[操作员说明]。第一个问题来自86Research的张雪茹。
Xueru Zhang
我有一个关于付费服务收入的问题。我们观察到第四季度这一收入流大幅增长。管理层能否详细说明推动这一增长轨迹的潜在因素？
Edward Lu
实际上，付费服务收入的增长源于我们在第三方平台、小程序上推出的付费短篇小说业务，[听不清]，通过接入抖音、快手和微信等流量生态系统，这带来了显著的收入增长。相关的推广费用已计入销售和营销费用，使得整体利润率实际上相当微薄。作为一项新推出的业务，尽管我们预计近期会有强劲的同比收入增长，但该业务规模仍然较小。我们将关注其利润贡献，并持续评估其表现。
Operator
接下来，我们有来自第一上海的Troy Xiu [发音]。
Unidentified Participant
我是第一上海集团的Troy。过去一年，尽管在线广告市场整体放缓，但公司广告收入仍在增长。能否请您分享一下吸引广告商的策略？
Edward Lu
实际上，总体而言，这是通过两个关键方法实现的。首先，我们的销售团队已转向按行业划分。这使我们能够专注于特定行业，优化资源配置，并加快创新速度。例如，我们在公共部门实现了增长，获得了地方旅游和文化局的推广预算。在快消品领域，一位经验丰富的领导者带领一支熟练的团队，利用有用的潮流内容来提升我们的收入。其次，我们加速了内容资源的创新，并升级了营销产品，以更快地响应市场变化。这包括为拓展海外业务的公司量身定制国际营销策略，以及加强短视频平台上的内容分发。
Operator
谢谢。问答环节到此结束。我现在将交还给Muzi。
Muzi Guo
谢谢。我们的问答环节和电话会议到此结束。如果您有任何其他问题，请随时与我们联系。感谢您的参与，祝您有美好的一天。
Operator
今天的电话会议到此结束。感谢您的参与。您现在可以断开连接了。