Operator
感谢各位的等待，欢迎参加微博2020年第一季度财务业绩电话会议。所有参会者目前处于只听模式。会议将先进行演示，随后是问答环节。[接线员说明] 现在我将会议交给微博投资者关系部的Sandy Zhang。请开始。
Sandra Zhang
谢谢接线员。欢迎参加微博2020年第一季度财报电话会议。今天与我一同参会的有：董事会主席曹国伟；我们的首席执行官王高飞；我们的高级集团首席财务官张宇；以及我们的财务副总裁兼临时首席财务官曹菲。本次电话会议也通过互联网进行广播，可通过微博投资者关系网站收听。在管理层发言前，我想宣读与今天电话会议相关的安全港声明。在今天的电话会议中，我们将做出前瞻性陈述，这些陈述并非历史事实，包括我们的信念和预期陈述。前瞻性陈述涉及固有风险和不确定性。许多重要因素可能导致实际结果与任何前瞻性陈述中包含的内容存在重大差异。我们无义务更新本次电话会议及其他场合中的前瞻性陈述。有关这些及其他风险的更多信息包含在微博的20-F表格年度报告以及提交给美国证券交易委员会的其他文件中。本新闻稿中提供的所有信息均截至发布之日。微博无义务更新此类信息，除非适用法律要求。此外，我想提醒各位，我们今天的讨论包括某些非GAAP指标，这些指标排除了股权激励费用和某些其他费用。我们使用非GAAP财务指标来更好地了解微博的比较经营业绩和未来前景。我们的非GAAP财务数据排除了某些费用、收益或损失以及其他项目，这些项目预计不会导致未来现金支付，或是非经常性的，或不会反映我们的核心经营业绩和前景。有关我们非GAAP指标的更多信息，请参阅我们的新闻稿。管理层准备发言后，我们将开放线路进行简短的问答环节。在此，我想将电话会议交给我们的首席执行官王高飞。
Gaofei Wang
谢谢大家。大家好，欢迎参加微博2020年第一季度财报电话会议。在今天的电话会议上，我将与大家分享微博在用户、产品和商业化方面的亮点，以及我们在2020年关键举措上取得的进展。让我从第一季度财务业绩开始。第一季度，我们的总收入达到3.234亿美元，同比下降19%，按固定汇率计算下降15%。广告和营销收入达到2.754亿美元，同比下降19%，按固定汇率计算下降16%，其中89%的广告收入来自移动端。在用户方面，微博的月活跃用户在2020年3月同比增长18%至5.5亿，净增约8500万用户。平均日活跃用户同比增长19%至2.41亿，净增约3800万用户。这是迄今为止报告的月活跃用户和日活跃用户净增量的最高同比增长。94%的月活跃用户来自移动端。本季度，在中国新冠疫情爆发期间，微博展示了其作为社交媒体平台不可或缺的价值，利用独特优势服务于政府、媒体和公众之间的公共对话。我们很高兴看到平台使用量和流量的强劲增长，其中[indiscernible]同比增长50%。在商业化方面，由于疫情导致的业务中断，广告主在短期内或中期内广泛削减或暂停了广告预算。尽管如此，这一切现在都已过去，因为疫情推动了整个行业的转型及其营销方式的转变，为我们的客户和我们带来了长期机遇，加上流量的增长，微博在长期内有望进一步扩大其社交广告份额。在讨论第一季度运营活动时，我将详细阐述产品和商业化领域取得的进展。3月份用户和流量的强劲增长主要受到类似[indiscernible]压力和与新冠疫情相关的公共对话的推动。具体来说，首先，微博在春节期间围绕用户群体参与度增长用户面临困难。其次，我们应对了疫情。微博不得不[indiscernible]运营资源和产品开发，以促进政府和媒体官方信息的更广泛传播，为公众带来专业观点和讨论，更重要的是，帮助公众寻求政府机构的快速响应。这一举措使我们能够以相对较低的成本获取用户，并进一步巩固公司在市场上的地位。现在我将详细说明。为了给人们提供及时的疫情更新，微博促进了超过7万家媒体和政府机构以视频和直播形式传播官方信息，并迅速在推荐流和发现区推出了新冠疫情专题。第一季度，媒体和政府发布的疫情相关内容总数接近600万条，总浏览量超过4000亿。每天有超过2亿用户可以浏览疫情相关内容，其中7000万用户消费了新冠疫情专题内容。疫情相关内容的日浏览量超过120亿，同时我们允许50个[indiscernible]验证了近1500个医疗专家、医护人员、患者及其家属的新微博账号，并通过微博内容分发帮助积累了约1.5亿粉丝。其次，在垂直内容方面。在疫情早期阶段，微博积极鼓励平台内容创作者参与疫情相关内容的传播和讨论。随着疫情发展，微博将部分用户的内容输出多样化，在娱乐、美食和幽默等垂直领域发起以居家为主题的线上活动，旨在缓解公众对疫情的焦虑，鼓励年轻人恢复正常生活。因此，第一季度顶级内容创作者的日发帖量同比增长超过50%，热门非疫情相关垂直领域的流量已恢复到疫情前水平。让我们谈谈视频和直播业务。在视频方面，我们今年正在加强围绕PGC和UGC视频内容的机制。3月份，由于流量增长和产品改进，微博的日视频浏览量和消费视频的用户数量同比增长超过30%。在UGC视频方面，我们进一步优化了用户消费体验，提高了分发效率，并加强了对UGC视频内容的流量支持，从而提高了视频内容的商业化效率。UGC视频的日浏览量环比增长50%，导致UGC视频收入环比增长超过50%。在PGC视频方面，我们通过加强PGC视频主页布局进一步优化了社交互动体验。与之前相比，主页上的用户内容和互动实现了强劲增长。同时，我们通过适当[indiscernible]视频消费[indiscernible]重构了视频社区，其中一个推荐[indiscernible]视频，一个是热门视频，另一个是垂直UGC视频。自4月初新版本推出以来，我们很高兴看到在用户留存和视频消费方面的积极变化，这反过来鼓励了专业视频内容创作者在微博上传内容。此外，受益于疫情期间用户对视频消费的搜索需求，以及我们进一步优化的内容提供机制，我们的视频社区获得了用户和内容创作者的认可。3月份，在微博上传内容的PGC内容创作者达到近百万，日视频增长环比增长超过20%。接下来谈谈直播。受疫情推动，强大的直播产品在越来越多的垂直场景中得到更广泛的应用，企业、名人和[indiscernible]我们的平台也迅速将直播作为理想的沟通渠道。基于这一认识，我们从产品和运营两方面加强了直播投资。[Indiscernible]通过去年已有的直播间和电商直播设施。此外，通过促进超过3万场围绕疫情的企业和媒体直播活动，我们鼓励合作伙伴和客户在微博上进行直播，例如在线音乐会和产品发布活动。我们还利用短视频片段和KOL来分发和提高我们多样化活动的知名度，为内容合作伙伴和客户带来更好的推广效果。例如，微博与腾讯音乐合作，为著名歌手刘若英举办了首场虚拟直播音乐会。这场直播音乐会本身吸引了超过1000万总浏览量，近300位名人和KOL为活动造势。我们还将音乐会的精彩片段编辑成短视频，以实现更广泛的活动传播。我们很高兴在视频片段上实现了超过1亿的浏览量，相关话题浏览量超过7亿。我们在直播视频活动推广方面的这一独特优势是微博的竞争优势。第一季度，直播视频总数超过100万，是去年同期的两倍，未来我们将继续优化产品，通过更多流量支持提高内容分发效率，并通过更多样化的产品进一步为客户提升营销效率。最后，让我谈谈我们在绿洲方面取得的进展。疫情[indiscernible]影响[indiscernible]并在一定程度上限制了内容生成。然而，随着国内地区人们的生活逐渐恢复正常，我们看到绿洲的活跃用户和内容生成在4月份恢复到疫情前水平，并继续其增长轨迹，即使没有大规模的渠道营销活动。我们将在现有社区基础上进一步优化用户产品，主要是视频内容生成和分发，并通过适当的渠道增强进一步推动用户增长和参与度。微博的广告收入同比下降19%，按固定汇率计算下降16%，这是由于新冠疫情的不利影响。我们的KA收入下降，因为[indiscernible]为18%，不包括货币兑换和易货交易的负面影响，因为几个直接受到国内新冠疫情爆发影响的行业在第一季度削减或暂停了整体广告预算。电影行业就是这种情况，新电影撤档导致没有内容可推广。与此同时，随着疫情演变为全球大流行，其他行业如化妆品和奢侈品牌，由于全球供应链中断导致新产品发布延迟，也推迟了支出。另一方面，疫情进一步推动了广告预算从线下向线上转移。传统上选择线下产品发布的行业已开始尝试线上模式，为我们带来了新的机遇以及长期的收入增长潜力。以汽车行业为例，我们迅速试点并推出了在线产品发布解决方案，以满足汽车行业发布新车型Find XP的需求。我们通过高清直播活动成功构建了[indiscernible]。利用改进的观看和互动体验、丰富的流量曝光以及超过3000名KOL的复合影响力。这一广告解决方案与我们的客户产生了强烈共鸣，相关话题总浏览量超过18亿。这一成功将继续展示疫情期间在线产品发布的潜力，并吸引手机和汽车行业的其他客户选择我们。我们相信[indiscernible]将继续将广告从线下迁移到线上。此外，我们预计整合直播、短视频、电商和KOL元素的营销趋势将更加显著。鉴于这一趋势，我们专注于广告产品升级，以进一步提高我们的社交广告份额。让我谈谈中小企业方面，中小企业广告收入同比下降23%，按固定汇率计算下降19%。一方面，疫情给中小企业带来了压力，由于隔离导致工作和物流中断，他们削减了营销支出以应对疫情。另一方面，疫情在结构上使少数行业受益，这些行业的表现比我们预期的要好得多。例如，第一季度在线教育和游戏行业的广告收入同比增长了三位数。我们抓住机会拓展了更广泛的客户群，特别是在教育、云和游戏行业，疫情加速了互联网在日常生活中的渗透。我们差异化的价值主张在这些具有整合品牌推广和用户获取目标的客户中得到了良好反响。例如，传统上，在线教育垂直领域的客户主要出于商业目的和反馈来找我们。疫情期间，猿辅导和好未来等市场领导者也在用户获取基础上寻求品牌知名度。基于这一认识，我们的销售团队迅速调整，推出了整合品牌推广加效果广告解决方案，并利用与垂直内容运营团队的协同效应，在品牌推广和用户获取方面都取得了成效，这一广告解决方案获得了中小企业客户的高度认可。除此之外，我们在提升对顶级客户的服务能力方面也取得了进展，同时继续增强信息流广告产品。因此，我们看到了基于这种整合品牌推广加效果需求的增长中小企业广告收入的潜在空间。最后，让我分享一些关于广告产品的进展。在程序化购买方面，主要是[indiscernible]，我们专注于通过引入深度学习改进自动竞价流程，为客户提供更高的投资回报率。因此，通过OCP广告的广告支出环比增长超过50%。对于游戏和教育行业，如果我们加大优化算法的力度，OCP广告支出占总资产的比例超过60%。在视频方面，多年来，我们逐渐提高了视频的商业化效率，这得益于消费视频内容的用户以及整体视频浏览量的健康增长。我们很高兴看到本季度视频格式广告的收入贡献显著提高。这是释放给视频消费的增量广告库存的重要组成部分。我们可能会解构或削弱高点。为了抓住这一机遇，我们一直在不断创新视频广告产品。例如，在第二季度，我们正在升级我们的watch plus系列视频广告产品，通过在视频播放页面引入更多直接响应功能，如watch plus下载、watch plus购买、watch plus关注和watch plus H5服务等。这些直接响应功能将为用户提供转化端的快捷方式，从而优化短视频和滤镜的广告效果。因此，我们相信这些举措可以进一步提高微博上中小企业客户的营销效率。说到这里，让我把话筒交给曹菲进行财务回顾。
Fei Cao
感谢高飞，大家好。欢迎参加微博2020年第一季度财报电话会议。让我们从用户指标开始。2020年3月，微博的月活跃用户（MAU）达到5.5亿，较去年同期净增约8500万用户。微博的平均日活跃用户（DAU）达到2.41亿，较去年同期净增约3800万用户。这是迄今为止报告的月活跃用户和日活跃用户净增量的最高同比增长，彰显了微博作为中国领先社交媒体平台不可或缺的价值，并进一步巩固了我们在中国互联网领域的战略地位。移动端月活跃用户约占月活跃用户总数的94%。 转向财务方面。提醒一下，我的发言将主要关注非美国通用会计准则（non-GAAP）业绩，所有比较均为同比数据，除非另有说明。现在让我带您了解2020年第一季度的财务亮点。前所未有的COVID-19疫情对我们在2020年第一季度的业务运营、收入和支出产生了广泛影响。微博2020年第一季度净收入为3.234亿美元，同比下降19%，按固定汇率计算下降15%。营业利润为7410万美元，营业利润率为23%。归属于微博的净利润为6740万美元，稀释后每股收益为0.30美元。 现在，让我为您提供更多关于收入的详细信息。微博2020年第一季度的广告和营销收入达到2.754亿美元，同比下降19%，按固定汇率计算下降16%。移动广告收入为2.464亿美元，约占广告总收入的89%，高于去年的85%。 接下来看大客户（KA）业务。第一季度，微博的大客户广告收入达到1.276亿美元，同比下降24%，按固定汇率计算下降21%。排除产品交易收入的影响，大客户广告收入按固定汇率计算将下降18%。第一季度大客户广告业务的表现基本符合我们的预期，因为疫情自1月下旬以来对我们的业务产生了整体不利影响。随着3月份以来国内疫情传播逐渐稳定，我们看到从2月低谷开始出现普遍复苏趋势。从行业角度看，食品饮料等消费品类在挑战时期表现相对较好。此外，疫情也改变了人们的生活方式，线上时间增加，加速了广告从线下向线上转移的趋势。我们利用这一点，在手机和汽车行业的广告支出表现稳健，尤其是在3月份，这些广告主对在线推广产品和服务的需求不断增长。社交媒体平台在这种转变中处于有利地位，因为它建立了品牌与潜在客户之间的直接联系，并在很大程度上通过让平台影响者参与营销过程，在品牌营销漏斗中扮演着至关重要的角色。另一方面，全球疫情形势仍给宏观经济带来不确定性，对那些全球业务运营和供应链暴露度较高的企业的广告预算产生影响，这已导致行业变化。 第一季度来自阿里巴巴的广告收入为2760万美元，同比增长66%，按固定汇率计算增长73%。阿里巴巴广告业务的强劲势头反映了这家电商巨头在挑战性环境下的韧性，以及我们在为品牌和商家创造价值方面的紧密合作，通过两个平台上的整合品牌活动实现品牌认知和快速销售转化。 转向中小企业（SME）业务。第一季度，微博的中小企业广告收入达到1.202亿美元，同比下降23%，按固定汇率计算下降19%。第一季度，疫情导致不同行业出现分化。受影响最严重的行业是线下类别，这些行业在第一季度失去了营销动力。电子商务行业在2月份经历了下滑，但随着3月份物流恢复和消费复苏趋势，下滑幅度有所缓解。在线教育等行业通过利用疫情期间互联网使用量上升的优势，在营销方面获得了显著增长。我们在提供整合服务和推动中小企业采用方面也取得了进展，尤其是在我们提到的在线行业，这导致尽管广告需求下降，但环比定价趋势相对稳定。 增值服务净收入第一季度为4800万美元，同比下降17%，按固定汇率计算下降14%，主要由于直播收入减少，部分被会员收入增加所抵消。 转向成本和费用。第一季度总成本和费用下降5%至2.494亿美元。第一季度营业利润为7410万美元，营业利润率为23%，去年同期为34%。通过针对疫情的审慎成本控制措施，我们很大程度上抵消了收入端的影响。 转向所得税和美国通用会计准则（GAAP）指标。第一季度所得税费用为1590万美元，去年同期为2110万美元。减少主要是由于盈利下降，部分被有效税率上升所抵消，这主要是由于公司一家子公司2020年优惠税收待遇到期所致。第一季度归属于微博的净利润为6740万美元，净利润率为21%，去年同期为32%。 转向我们的资产负债表和现金流项目。截至2020年3月31日，微博的现金、现金等价物和短期投资总额为23.5亿美元，而2019年12月31日为24亿美元。2020年第一季度，经营活动提供的现金净额为6360万美元。资本支出总额为700万美元，折旧和摊销费用为680万美元。 现在让我转向财务展望。鉴于疫情带来的不确定性和急剧变化的市场状况，我们预计2020年第二季度净收入将同比下降7%至12%（按固定汇率计算）。这一预测反映了微博当前和初步的看法，可能会发生变化。 现在，让我将电话转交给接线员进行问答环节。
Operator
谢谢。[操作员说明] 今天的第一个问题来自花旗集团的Alicia Yap。请提问。
Alicia Yap
您好。谢谢。晚上好，管理层。感谢回答我的问题。祝贺取得稳健业绩。管理层能否详细说明KA账户与SME账户的恢复状况及预算准备情况？另外，是否观察到跨国KA账户在支出方面表现出更加谨慎的特定趋势？能否就主要行业提供一些具体信息，以及这些受影响因素如何影响恢复趋势和它们的支出意愿？谢谢。
Gaofei Wang
首先让我分享一些关于微博第一季度业绩和我们迄今为止看到的复苏情况。对于KA业务，我们实际上看到了健康的同比增长趋势。在1月份新冠病毒爆发之前，自1月下旬以来活跃的新冠病毒爆发[听不清]涉及中国收入削减，[听不清]疫情影响进入4月后逐渐正常化，国内疫情得到有效控制，业务恢复正在进行中。因此，我们看到这些广告主的广告支出正在逐步恢复，年度基础上呈现持平或温和增长趋势。然而，鉴于疫情对国内市场的影响，全国性品牌可能会在[听不清]方面采取更加谨慎的态度，这可能对中国广告预算产生连锁反应。因此，FMCG行业、食品饮料等消费必需品在第一季度表现出韧性并呈现总体稳定趋势。而[听不清]如化妆品和个人护理子行业在第一季度受到较大影响，因为严重客户减少或推迟了广告支出，以应对新产品发布的延迟。对于第二季度，FMCG垂直领域顶级客户的广告预算正在逐步回升。此外，[听不清]行业的收入[听不清]在第一季度实际上同比增长，尽管第一季度线下促销活动受到干扰。疫情期间，我们推出了在线产品发布解决方案，以进一步挖掘从线下到线上行业的合作伙伴关系。展望未来，我认为移动手机发布确实在国内领域得到了补偿，这加速了从线下到线上预算合作的趋势。因此，我们将进一步强调优化该行业的成本，并抓住来自手机厂商的广告支出。我们实际上看到了手机行业[听不清]的良好增长。对于汽车行业[听不清]全球供应链。全球疫情扰乱了汽车生产，并可能给该行业第二季度的广告预算带来不确定性。对于电子商务行业，我认为[听不清]物流和减少，我们相信电子商务将看到进一步增长，因为第二季度是该行业的传统旺季。最后在食品品牌和[听不清]行业，这两个行业在第一季度受到疫情的显著影响。我们也预计，然后我们对[听不清]回归珠宝行业持态度，因为运营压力和需求以及疫情导致的这些行业增长放缓。对于娱乐行业，我们也预计由于疫情影响以及监管影响，会出现类似的放缓。对于SME业务，疫情实际上完全有利于我们的行业。其中游戏和教育垂直领域实现了非常强劲的增长，自去年以来翻倍增长，应该会看到更多适应。利用我们产品和运营团队之间的协同效应，我们快速试点以满足客户的整合品牌推广加上用户获取需求，帮助我们从在线行业获取额外的广告支出。随着我们进入4月和5月，业务恢复正在进行中。用户时间花费逐渐正常化，我们确实看到游戏和教育类别的某些产品或支出在环比基础上有所下降。然而，在年度基础上，增长趋势仍然令人鼓舞。另一方面，线下行业如婚礼服务和医疗服务在疫情期间[听不清]，这抵消了微博在线行业的增长，我们可能还需要一段时间来恢复这些线下行业。谈到阿里巴巴，我们很高兴看到阿里巴巴在第一季度的良好增长。电子商务行业在此期间表现出韧性和坚实复苏。我们抓住机会从阿里巴巴生态系统获取额外的广告预算，如从[听不清]云服务、建筑和[听不清]。我们与阿里巴巴建立了战略合作，平均资金加上效果广告和电子商务直播。这些举措放大了阿里巴巴在社交电商和[听不清]方面的优势，为阿里巴巴生态系统内的[听不清]提供了对话机会。随着公共发展，广告产品通过阿里巴巴更好的解释导致阿里巴巴方面的增长。从全年角度来看，我们增强了公司[听不清]系统，如直播[听不清]产品。我们预计在疫情后正常化后，阿里巴巴行业的广告将在下半年实现坚实增长。然而，在SME行业，尽管我们的库存增长良好，游戏和教育行业表现强劲，得益于产品优化，我们仍然看到一些压力，特别是对于线下行业，我们也看到供应方面的压力，库存过剩，特别是来自[听不清]平台。因此，就SME全年表现而言，仍然有一些行业面临压力，市场竞争也很激烈。
Alicia Yap
好的，谢谢。A - 王高飞 好的，谢谢。
Operator
谢谢。下一个问题来自摩根大通的丁彬彬。请讲。
Binbin Ding
管理层晚上好。感谢回答我的问题。我的第一个问题是关于广告市场的竞争。我认为去年投资者的主要担忧之一是广告库存供应过剩。管理层如何看待今年的供需情况，尤其是在新冠疫情之后？疫情是否会导致竞争格局发生变化？我还有一个关于新冠疫情潜在机会的后续问题。你们是否识别出疫情期间任何新的行为变化？我想您提到了多项新举措，比如在线演唱会等。能否详细阐述这个话题，以及微博如何定位以抓住这些机会？谢谢。
Gaofei Wang
全球市场是答案，正如我之前提到的，这是一个过度广告化的市场，需求端存在一些疲软，特别是中小企业领域，并且市场库存过剩。作为领先的社交媒体平台，我们非常善于把握从线下到线上合作带来的机遇。我们在媒体、名人和KOL方面具有影响力，整体用户基础也实现了强劲增长，同时我们还能通过在线产品发布挖掘新的机会，我们希望利用这种合作关系。我们确实看到[听不清]持续改善我们的产品变现成熟率，包括流量推送和我们平台的增长。我们面临的压力是推送功能面临一些挑战性的报价，当然还有平台本身，我们将专注于三个领域来提升整体广告影响力，以提升[听不清]。首先，[听不清]我们看到整合的投放类别表现处于高位变化，这在市场上非常有影响力，同时也增加了——我们持续关注我们的产品和运营。由于疫情，我制定了整体广告预算资本支出。我们预计关键客户会——这更多是在商业层面，除了支出需求之外。新产品发布和各种品牌相关的电商促销正在成为他们预算分配中不可或缺的场景。对于新产品发布，正如我之前提到的，我们的产品，所有产品发布都与手机客户产生共鸣，我们也在快速消费品垂直领域进行渗透。对于电商，确实是品牌的促销活动。我们必须加强我们的社交广告报价和社交电商生态系统，并基于我们与[听不清]的合作，帮助引导用户的购买意向、KOL营销以及销售转化，这使我们能够吸引KA客户的增量[ph]。另一方面，我们的顶级中小企业客户除了传统的效果驱动目标外，也有增量品牌需求。事实上，增量品牌预算是第一季度游戏和教育客户增长的主要驱动力之一。我们还与我们的KOL资源活动合作，并将整合的品牌客户解决方案提供给我们的客户，导致这两个行业，特别是随着消费升级的在线教育领域，竞争性广告显著增加，我们将为顶级中小企业客户提供更多整合支出，用于效果广告解决方案。除了品牌类别的表现趋势外，KOL营销也是一个非常重要的渠道，也是市场中的关键差异化因素。虽然我们在短视频平台的广告活动方面可能有一些劣势，但我们的平台上有非常丰富的名人和KOL资源，这是促进品牌认知和自助转化的重要社交资产，在提升广告转化效果方面发挥着至关重要的作用。因此，我们推出了公共社交功能，支持剥离式模仿内容，以实现病毒式传播，并帮助他们积累社交资产，帮助我们的广告产品在市场中实现差异化。在第二和第三季度，我们升级了KOL营销系统性能和广告报价，并提升了客户与KOL之间的便利性和能力，作为在效果市场中实现差异化的一步。我们还将推动KOL营销的采用，前提是客户能够为容器找到最佳匹配。在广告技术方面，我们专注于推动[听不清]通过LTE[ph]应用采用改进广告技术，并最终提升我们的转化性能，这在很大程度上帮助了[听不清]第一季度广告产品。另一方面，对于我们的哪种产品，这是基于社交产品的更新版本，它也帮助我们通过这种观看类产品的[听不清]来改善产品的转化效果和我们的平台。就疫情而言，高起点也改变了用户行为，我们看到流量和用户内容生成活动有非常显著的增长。但从暑假期间我们发现，实际上，个人看到平台上推广了更多直播内容，并且在平台上花费的时间也在增加。在内容生成方面，我们看到垂直领域有更多的直播覆盖，除了过去的典型细分市场，媒体和电商的直播节目表现强劲，我们看到垂直细分领域在使用直播工具方面显著扩展。我们看看平台上举办的直播数量。这个数字超过10亿，是去年同期的两倍多，环比增长80%。这些直播活动我们专注于电商、媒体和企业层面。是的，从短期角度来看，我们看到直播增长直接带来的收入增长相当有限。即使是演播室直播，我们预计在可预见的未来收入会出现短期下降。然而，我们相信，随着直播电商和直播音乐会等应用的增加，品牌参与此类活动的需求将会增加。因此，我们关注企业和电商直播，我们将需求转化为我们的标准产品，并推送给企业客户，让他们使用直播作为自助渠道来促进他们的品牌。在媒体、名人和直播音乐会方面，到目前为止，它们一直为我们提供优质内容和潜在的商业库存。我们是这些商业库存的典型买家。尽管目前我们对第二季度的品牌收入曝光非常有限，但我们相信今年下半年更多品牌可能会寻找这类库存来展示自己。目前，大多数直播更侧重于内容生成，从用户消费的角度来看，为平台带来了优质内容，我们正在推广商业化或变现深度内容，尝试使用不同的试用产品。
Operator
我们的问答环节到此结束。现在请将电话交给Sandy Zhang女士进行结束致辞。
Sandra Zhang
是的，谢谢主持人。我们的电话会议到此结束。感谢大家的参与。我们下个季度再见。
Operator
今天的电话会议到此结束。感谢各位的参与。您现在可以挂断电话了。