Operator
各位好，感谢您的耐心等待。欢迎参加微博2023年第四季度及全年财务业绩电话会议。目前所有参会者均处于只听模式。管理层发言结束后，将进入问答环节。[接线员提示]请注意，今天的会议正在录音。现在有请今天的第一位发言人，微博公司的Sandra Zhang女士。谢谢。请开始。
Sandra Zhang
谢谢接线员。欢迎参加微博2023年第四季度及全年业绩电话会议。今天与我一同参会的有首席执行官王高飞先生和首席财务官曹菲女士。本次电话会议也通过互联网进行直播，可在微博投资者关系网站收听。在管理层发言前，我想宣读与今天电话会议相关的安全港声明。在今天电话会议期间，我们可能会做出前瞻性陈述，即非历史事实的陈述，包括我们的信念和预期。前瞻性陈述涉及固有风险和不确定性。许多重要因素可能导致实际结果与任何前瞻性陈述中的内容存在重大差异。微博没有义务更新本次电话会议及其他场合中的前瞻性陈述。有关此风险及其他风险的更多信息包含在微博的20-F表格年度报告及其他向美国证券交易委员会提交的文件中。本新闻稿中提供的所有信息截至发布之日。除非适用法律要求，微博没有义务更新此类信息。此外，我想提醒您，我们今天的讨论包含某些非公认会计准则指标，这些指标排除了股权激励费用和某些其他支出。我们使用非公认会计准则财务指标是为了更好地了解微博的比较经营业绩、表现和未来前景。我们的非公认会计准则财务数据排除了某些预计不会导致未来现金支付、或非经常性、或不反映我们核心经营业绩和前景的费用、收益或损失及其他项目。有关我们非公认会计准则指标的更多信息，请参阅我们的新闻稿。管理层准备发言后，我们将开放线路进行简短的问答环节。在此，我想将电话转交给我们的首席执行官王高飞先生。
Gaofei Wang
谢谢大家。大家好，欢迎参加微博2023年第四季度及全年业绩电话会议。在今天的电话会议上，我将与大家分享微博产品和货币化的亮点，回顾2023年取得的进展，并阐述我们2024年的战略。 首先从我们第四季度的财务表现开始。2023年第四季度，我们在提升高价值用户获取和参与度方面的努力持续取得成效。此外，我们加强了进一步恢复视频内容生态系统、强化内容运营以及增强服务营销能力的举措。因此，尽管整体终端市场疲软，我们第四季度的总收入仍达到4.637亿美元，同比增长3%，环比增长5%。我们的总广告收入达到4.037亿美元，同比增长3%，环比增长4%。按固定汇率计算，我们第四季度的总收入和广告收入均将同比增长5%。我们第四季度的非GAAP运营收入达到1.459亿美元，非GAAP运营利润率为31%。 接下来看我们全年的财务表现。2023年，由于宏观和行业环境的不确定性，广告需求的复苏有些波动。这导致一些关键行业客户的年度营销预算低于我们年初的预期，从而拖累了我们广告业务的增长。2023年全年，我们的总收入达到17.6亿美元，同比下降4%。我们的总广告收入达到15.3亿美元，同比下降4%。按固定汇率计算，我们的总收入和广告收入均将同比增长1%。今年我们专注于提升产品的核心竞争力并提高运营效率，以应对外部环境的挑战。2023年全年，我们的非GAAP运营收入达到5.921亿美元，非GAAP运营利润率为34%。 在用户方面，微博第四季度的月活跃用户达到5.98亿，平均日活跃用户达到2.57亿，同比分别增加了约1100万和500万用户。 接下来，让我详细阐述我们在第四季度产品运营和货币化方面取得的进展以及2024年的关键战略。回顾我们2023年的战略。上半年，我们开始在后疫情时代恢复用户流量；下半年，在保持我们在[听不清]文化、娱乐和体育领域的核心竞争力的同时，我们通过为垂直内容提供流量支持来加强垂直内容生态系统的发展，从而增强了微博整体生态系统的竞争力和健康度。 在渠道方面，第四季度，我们与制造商保持合作，通过更精准的[听不清]和定向能力增加渠道投资以获取高价值用户，我们的用户参与度得到了提升，这为货币化奠定了基础。 在社交属性方面，第四季度，我们继续执行专注于垂直内容发展的战略。一方面，我们继续优化基于关系的feed内容结构，以加强关键垂直内容的传播并恢复整体内容生态系统。另一方面，我们继续丰富垂直领域KOL与朋友互动的方式并提高他们的互动效率。因此，垂直领域的KOL持续获得更多流量和用户互动，并更愿意生成内容。2023年，基于关系的feed中的每日互动用户数量和互动次数持续同比增长。 对于超话，我们推出了供用户发帖和互动的新功能，提升了社区内的用户参与度。特别是在娱乐垂直领域，我们进一步增强了超话的社交属性和互动性，以促进用户在娱乐领域的深入讨论和内容再创作，从而提升了整个领域的水平。因此，2023年娱乐垂直领域的用户参与度较2022年显著提高。超话的日活跃用户数量同比增长，超话每日发帖用户数量和互动量同比增长超过20%。 在内容方面，第四季度，在保持热门话题、娱乐和其他优势关键IP相关垂直领域竞争力的基础上，我们将流量导向垂直领域以支持行业市场。例如，我们增加了在数字、汽车、网络游戏、时尚美妆和医疗健康垂直领域的投资，以增强行业合作伙伴对平台价值的认知，并进一步提升我们内容生态系统的竞争力。 在IP相关的内容生态系统方面，第四季度，对于娱乐垂直领域，我们继续提升顶级明星的参与度和互动性，并增加围绕他们作品的讨论，以加强我们在粉丝和娱乐作品相关内容生态系统中的竞争力。2023年，娱乐垂直领域的流量和互动量同比增长。特别是，顶级明星的参与度和发帖量同比增长超过30%，娱乐作品制作和发布的环境也更好。围绕娱乐作品推广和讨论的流量显著同比增长，总讨论量同比增长超过50%。微博上围绕电视剧的流量和讨论达到了历史新高。 在热门趋势方面，我们鼓励国家级媒体组织垂直领域热门趋势的讨论，促进媒体从社会新闻到垂直热门趋势的报道覆盖，以增加媒体对垂直热门趋势的参与度，并稳定用户对社会热门话题消费和讨论的需求。 在行业相关的内容垂直领域，我们在第四季度继续在全平台投入更多资源。首先，我们加强了高质量垂直内容的流量分发，增加了平台上垂直内容的比例，并促进了各内容垂直领域顶级KOL的发展。其次，我们调整了产品机制，以增强对能产生热门趋势效应的垂直热门内容的流量支持，提升行业相关热门趋势的感知度。第三，我们改进了行业相关垂直话题和活动的运营，利用微博在跨垂直运营方面的优势，引导媒体和顶级跨垂直KOL发布和参与垂直内容。所有这些措施都促成了行业相关垂直领域流量和互动量相比第三季度的持续增长。 例如，自10月以来，我们看到用户对各种呼吸道疾病（如流感和支原体）的兴趣激增。我们鼓励媒体账号积极发布科普内容，并促进来自各垂直领域KOL的相关内容分享。因此，相关热门话题的总消费量已超过20亿，吸引了大量医生加入并参与微博。这迅速提升了微博在医疗行业的影响力，并建立了用户在微博上发现、消费和讨论医疗健康垂直领域热门话题的习惯。 接下来看货币化方面。第四季度，得益于电商购物节、年终促销以及游戏版号审批的顺风，微博的广告收入同比增长3%，环比增长4%，这得益于微博在热门趋势营销方面的优势。按行业划分，第四季度汽车和手机行业的收入保持了坚实的同比增长。增长主要归因于微博在新产品发布内容营销方面的差异化优势，以及数字技术和新能源汽车领域的有利讨论氛围。此外，网络游戏和医疗健康行业在第四季度实现了两位数的同比增长。 对于医疗健康行业，我们很高兴看到我们的行业影响力和货币化都呈现稳定增长轨迹，用户在重新开放后对医疗健康行业的兴趣激增。我们在医疗健康垂直内容生态系统方面增加的投资也逐渐取得成果。 在网络游戏行业方面，随着游戏版号审批的顺风和客户对我们内容营销解决方案的更好认可，我们在第四季度抓住了为关键客户推广新热门游戏的机会，实现了持续的同比增长。例如，在第四季度，腾讯的《元梦之星》和网易的《蛋仔派对》在微博上为新游戏活动投入了大量资金。预算主要分配给热门趋势和内容营销，我们提供了强大的品牌效应，超出了客户的预期，这得益于我们独特的内容营销和为新品游戏制造市场热度的服务能力。 得益于大型电商购物节，第四季度电商行业的广告收入也推动了同比和环比增长。 另一方面，对于美妆和个人护理行业，即使对整个内容生成提供了强大的流量支持，顶级客户在双11购物节期间仍在清理库存，导致预算持续向效果型平台转移。因此，美妆和个人护理行业的复苏步伐仍低于我们的预期，这成为2023年整体广告增长的主要拖累。一方面，受疫情期间广告预算从线下转向线上的推动，美妆和个人护理行业的收入贡献在2020年和2021年显著增加，当时形成了较高的基数。另一方面，自2022年以来，客户一直在将销售渠道转向电商直播平台，导致社交媒体和传统电商平台的广告份额下降。此外，我们还需要进一步加强投资，以增强微博在美妆和个人护理内容垂直领域的竞争力。我们希望随着内容生态系统的进一步恢复和客户销售渠道调整的正常化，今年或明年恢复该领域的广告正增长。 回顾2023年，我们面临着后疫情时代用户兴趣快速转变带来的挑战。具体而言，我们看到新闻和热门趋势的内容消费需求下降，而垂直内容的消费需求激增。与此同时，整体消费市场的复苏步伐也低于预期，导致某些客户削减了品牌广告预算。面对内容消费和广告需求方面的逆风，我们在2023年专注于提高平台的运营效率。我们加强了在热门趋势和社交产品方面的竞争力，进一步扩大了用户社区和流量，并提升了平台流量的货币化价值。这些努力为我们推广垂直流量、从而振兴微博公司生态系统和竞争力奠定了坚实基础。 总体而言，尽管某些行业的收入低于预期并拖累了总收入增长，但由于我们效率举措的扎实执行，我们实现了可观的运营利润，并较去年进一步增加。凭借提高的运营效率、稳定的盈利能力和健康的现金流，我们的财务灵活性进一步提升，为我们投资垂直内容生态系统、推动用户增长和参与度提供了充足空间。 鉴于垂直内容竞争格局的挑战性，我们将逐步采取措施恢复垂直内容生态系统的竞争力，同时专注于巩固我们的优势领域。可能需要2到3年的时间来提高平台上垂直内容的流量份额。通过这种方式，我们可以进一步加强微博的市场影响力，实现内容生态系统的健康发展，从而为提升我们的货币化效率奠定坚实基础。 2024年，我们将专注于扩大用户社区和参与度，加强内容生态系统的竞争力，以及进一步提高我们的运营效率。鉴于当前的市场状况，我们努力保持稳定的收入增长，同时提高整体效率。 在运营方面，我们将加大力度巩固热门趋势和IP的竞争优势，同时振兴我们的垂直生态系统。在货币化方面，我们的目标是优化内容营销和效果型广告产品。我们相信，这些战略的执行将为我们在用户、内容和货币化方面的收入复苏奠定坚实基础，使我们能够在宏观经济好转和品牌广告需求改善时抓住市场机会。 在用户和参与度方面，2024年，我们的产品运营将专注于三个方面。首先，我们将继续与战略渠道合作伙伴紧密合作，重点提高高价值用户的获取和使用频率。其次，我们强调优化社交产品的结构，并进一步提高信息流的推荐效率，以期推动用户规模、社交互动和参与度。第三，我们将改进热门趋势产品的产品氛围和用户体验，以强化[听不清]用户的心态和市场影响力。同时，我们也将尝试创建更多基于热门趋势的产品，使用户能够发现更多进入公共讨论的热门话题和趋势，从而扩大热门趋势产品的用户规模和参与度。 在内容生态系统方面，2024年我们也强调三个方面。首先，我们将继续巩固我们在娱乐和体育赛事生态系统方面的领先地位。特别是对于娱乐领域，我们将加强明星粉丝生态系统以增加用户互动，并专注于加强与电影、电视剧和综艺节目推广和发行平台的战略合作。这不仅将巩固基于娱乐作品的生态系统的竞争力，还将推动平台流量和用户参与度。以2024年春节档电影推广为例，利用我们与电影IP持有者在电影情节热门趋势运营、明星粉丝互动和扩展垂直话题方面的合作，我们很高兴看到话题讨论量同比增长50%，这使我们有信心在今年成为电影推广的首选平台。2024年也是奥运年。我们在体育垂直领域多年的耕耘将得到回报，有机会在体育相关流量和讨论方面达到新的历史高点。 其次，我们将继续巩固我们在热门趋势方面的领先地位。我们希望看到社会和媒体相关热门话题的稳定增长。关键在于更好地让媒体和顶级内容创作者参与垂直趋势相关热门话题的分发和讨论，从而构建大型热门话题。这些努力有望巩固微博在热门趋势领域的市场影响力，并促进大规模用户获取。 第三，我们将进一步加强关键行业垂直生态系统的培育。具体来说，我们将增加金V和橙V认证账号的数量和参与度，促进垂直热门话题的讨论，从而加强公司生态系统和货币化生态系统之间的协同作用，形成良性的自我强化循环。 最后，在运营效率方面，我们将加大力度提升货币化竞争力。我们将继续加强更多行业和客户对微博内容和IP营销的认可，从而提高我们在获取客户预算方面的竞争优势。在广告产品方面，我们将标准化并扩大内容和IP营销产品的销售。对于效果型广告，我们致力于提高围绕广告效果和内容的服务能力，重点优化关键行业和顶级客户的广告效果评估。 例如，知名羽绒服品牌波司登在2023年冬季活动中，利用其两个产品概念——轻量化和重塑经典，结合微博上的明星代言和内容营销。波司登深度绑定其品牌代言人杨紫相关的热门话题，利用实时冬季相关趋势，如气温下降和白雪，将品牌与波司登的持久性紧密关联。同时，波司登利用明星的人气推动线上电商流量，同时推广其[听不清]旗舰店的开业作为线下盛事。因此，第四季度的销售业绩大幅提升，销量同比增长40%。 今年，我们将标准化广告产品和服务流程，及时将娱乐和体育赛事等流行IP与客户的营销目标相结合，这将进一步提升热门趋势的货币化价值。 除了这些推动收入增长的措施外，我们还将继续有效控制成本费用，加强平台管理，并进一步提高我们平台的整体运营效率。 接下来，让我把电话交给曹菲，回顾2023年第四季度和全年的财务业绩。
Fei Cao
感谢高飞，大家好。欢迎参加微博2023年第四季度及全年财报电话会议。首先来看用户指标。2023年12月，微博的月活跃用户（MAU）和平均日活跃用户（DAU）分别达到5.98亿和2.57亿，较2022年同期分别增加了1100万和500万用户。尽管面临疫情相关流量消退以及持续执行埃及和中国投资策略的影响，我们的用户社区和参与度依然保持健康。 转向财务方面。需要提醒的是，我的发言将主要关注非GAAP业绩。所有货币金额均以美元计，所有比较均为同比数据，除非另有说明。由于全年汇率波动，我们的财务数据经历了波动。由于我们的业务主要在中国运营，而我们以美元报告财务业绩，因此我们的财务表现受到了不利汇率变动的影响。 现在让我带您了解2023年第四季度及全年的财务亮点。微博2023年第四季度净营收为4.637亿美元，同比增长3%，按固定汇率计算增长5%。运营利润为1.459亿美元，运营利润率为31%。归属于微博的净利润达到7640万美元，稀释后每股收益为0.31美元。 2023年全年，总营收达到17.6亿美元，同比下降4%，按固定汇率计算增长1%。运营利润为5.921亿美元，运营利润率为34%。归属于微博的净利润达到4.506亿美元，稀释后每股收益为1.88美元。2023年全年运营现金流达到6.728亿美元，增长19%。 让我进一步说明2023年第四季度及全年的营收表现。微博2023年第四季度广告和营销营收为4.037亿美元，同比增长3%，按固定汇率计算增长5%。移动广告营收为3.792亿美元，约占广告总营收的94%。2023年全年广告和营销营收达到15.3亿美元，同比下降4%，按固定汇率计算增长1%，移动广告营收占总广告营收的94%。 关于我们第四季度的表现，与我们的预期一致，广告业务整体实现了稳健增长，但各支柱广告垂直领域表现分化。按行业划分，我们最大的三个垂直领域是美妆产品、快消品和电子商务。在增长方面，我们很高兴看到手机行业全年保持强劲势头。手机行业实现了同比和环比双位数增长，因为客户利用我们的平台触达高端用户并建立市场认知。电子商务和游戏行业也展现出强劲复苏趋势，实现双位数增长，这得益于竞争格局的有利动态和重磅游戏的发布。快消品类继续保持上升轨迹。食品饮料行业因2022年世界杯营销季面临较高的可比基数。同时，化妆品和个人护理行业仍面临压力，受到销售疲软以及跨国公司客户严格控制营销支出的影响。此外，我们继续看到广告预算在电商季期间向那些平台转移，以实现库存清理的营销目的。 转向2023年全年表现，由于宏观经济不确定性和消费疲软，我们广告业务在2023年的复苏步伐较为坎坷。按固定汇率计算，我们的广告和营销营收较2022年增长1%。按行业划分，我们最大的三个垂直领域是快消品、美妆产品和电子商务。在增长方面，美妆产品是同比增长的最大贡献者，其次是电子商务和汽车等主要品类。然而，化妆品和个人护理、奢侈品、服装等可选消费类别普遍面临广告产品需求趋势的疲软压力。 2023年，面对广告需求疲软，我们专注于振兴具有高变现潜力的内容生态系统，如美妆产品和汽车。这一努力使我们能够进一步加强内容营销产品并增强市场差异化。 第四季度来自阿里巴巴的广告营收为4490万美元，同比增长6%，按固定汇率计算增长8%，这得益于消费市场的温和复苏以及大型购物节期间竞争的加剧。全年来自阿里巴巴的广告营收为1.116亿美元，同比增长4%，按固定汇率计算增长10%，与阿里巴巴营销预算的温和回升一致。阿里巴巴在今年消费环境疲软以及电子商务领域竞争加剧的背景下加大了营销支出。 在转向增值服务（VAS）板块之前，让我分享一些关于2024年[TAM]的初步看法。随着经济处于转型期以及2024年的地缘政治不确定性，宏观经济条件和消费情绪变得更加难以预测。尽管由于宏观不确定性导致需求端可见度有限，我们对2024年广告业务的进一步复苏持谨慎乐观态度。我们希望进一步利用微博在竞争领域的顺风，以及一系列大型体育赛事。我们的团队将加强销售执行，进一步释放长期机会，这得益于我们独特的价值主张和多元化的内容生态系统。 增值服务（VAS）营收在第四季度为5990万美元，同比增长4%，按固定汇率计算增长6%，主要得益于游戏相关业务更高的营收贡献。2023年全年VAS营收下降6%，按固定汇率计算下降1%，至2.258亿美元。 转向成本和费用，第四季度总成本和费用为3.178亿美元，增长7%，主要归因于更高的行政管理费用。行政管理费用的增加主要是由于2022年第四季度记录的行政管理费用较低，主要与我们之间基于或有支付安排的家冕科技补偿费用的转回有关。全年成本和费用总计11.7亿美元，下降5%，主要归因于报告数字的有利外汇影响，以及人员相关成本的减少。这一减少部分被行政管理费用的增加所抵消，主要与上述家冕科技补偿费用的确认有关。 第四季度运营利润为1.459亿美元，运营利润率为31%，而去年同期为34%。2023年全年运营利润为5.921亿美元，运营利润率为34%，而2022年为33%。 转向所得税和GAAP指标，第四季度所得税费用为7260万美元，而去年同期的所得税收益为1870万美元。这一增加主要归因于两个因素。首先，我们在2022年第四季度确认了与不确定税务状况相关的税务负债转回。其次，我们支付并计提了与全资外资企业（WFOE）向微博香港有限公司汇出收益相关的预提税。从境内到境外的收益分配将为我们业务运营中的美元需求以及股息和债务支付等提供资金。全年所得税费用为1.453亿美元，而去年为3030万美元，主要由于第四季度税务费用的增加。 第四季度归属于微博的净利润为7640万美元，净利润率为16%，而去年同期为[30%]，主要由于上述所得税的影响。2023年全年净利润为4.506亿美元，净利润率为26%，而去年为29%。 转向我们的资产负债表和现金流项目，截至2023年12月31日，微博的现金、现金等价物和短期投资总计32.3亿美元，而截至2022年12月31日为31.7亿美元。第四季度，运营活动提供的现金为2.182亿美元，资本支出总计750万美元，折旧和摊销费用为1470万美元。全年来看，运营活动提供的现金为6.728亿美元，而2022年为5.641亿美元。资本支出总计3680万美元，折旧和摊销费用为5850万美元。 在转向问答环节之前，我想告知大家，我们在去年12月完成了3.3亿美元可转换债券的发行。该债券将于2030年到期，年票面利率为1.375%。我们计划将票据发行的净收益用于再融资今年7月到期的部分未偿还3.5%优先票据。作为可转换票据发行的一部分，我们还将有效保持美元储备，这为我们未来的资本配置提供了更大的财务灵活性。 最后，鉴于我们健康的盈利能力和现金流生成能力，我们很高兴地宣布，我们的董事会已批准向股东派发每股普通股（或每份ADS）0.82美元的特别现金股息。股息总额约为2亿美元，预计支付日期在5月。展望未来，我们仍然高度致力于把握长期增长机会，同时为股东创造更多回报并提振市场信心。 现在，让我将电话转交给主持人进行问答环节。谢谢。
Operator
[操作员说明] 我们的第一个问题来自高盛的分析师Timothy Zhao。
Timothy Zhao
我的问题是关于我们的广告业务。管理层能否详细阐述一下对今年广告收入增长的展望，包括第一季度？具体来说，关于广告产品，我们今年的关键策略是什么？
Gaofei Wang
感谢您提出这个问题。首先，由于在2023年的多个季度中，我们在提供这些特定预期方面存在很多不确定性，因此我们在给出2024年全年预期时仍保持谨慎和审慎的态度。第一季度，我们看到几乎所有行业都出现了复苏。然而，整个消费市场仍然存在很多不确定性和挑战。在整体需求方面，2024年我们看到某些行业确实存在一些确定性因素，例如体育赛事——我指的是奥运会，它在7月和8月初举行。这推动了消费市场（如食品饮料、服装鞋履等）的部分广告预算增长。当然，2022年由于亚运会和世界杯，我们实际上有一个很高的基数。但我们仍然预计2024年下半年会比上半年表现更好。在游戏行业方面，我们也看到很多不确定性。例如，随着游戏版号发放的增加，我们可以利用我们在内容营销方面的优势，并希望借助这一优势帮助探索和推广许多新游戏。因此，我们预计2024年的游戏行业会比2023年更好。此外，2022年我们确实看到了竞争力的提升，以及客户广告总预算中分配给微博的比例也在增长。但在2024年，这些行业是否还能在微博上保持同样的增长势头，仍然存在很大的不确定性和挑战。以手机和汽车行业为例，2023年我们在手机行业实现了非常好的两位数增长，并且客户广告预算分配给微博的比例也有所提高。但在2024年，我们对于手机行业能否保持与2022年相同的增长势头仍持谨慎态度。尽管第一季度手机行业的出货量好于预期，但整个2024年仍存在很大的不确定性。至于汽车行业，我们在推广新能源汽车产品方面具有天然优势。但由于价格战以及燃油车广告预算的减少，我们发现要保持与去年相同的业务增长势头仍然相当具有挑战性。但总体而言，我们仍然保持着良好的势头，维持着很高的竞争力，并吸引着客户更多的广告预算。最后但同样重要的是，我想分享一下美妆行业的情况。2022年和2023年，由于行业本身的原因，我们遇到了一些挑战。2021年，由于疫情以及我们在娱乐推广和流量吸引方面的高度集中，我们度过了相当不错的2021年和2022年。但客观地说，美妆行业面临着许多挑战和逆风，例如激烈的竞争以及几乎所有品牌都参与的价格战。总体而言，它们正在减少广告预算的分配。此外，您可以看到预算从传统电商向直播电商有少量转移。这给我们在品牌效果广告、品牌广告或电商广告的预算分配方面带来了很大压力。因此，仍然存在很多挑战。2024年，我们原本希望美妆行业的业绩和广告预算分配能够稳定下来。但在第一季度，我们认为这低于预期，也不够理想。您可以看到，对于那些国际品牌来说，它们距离全面复苏还有一段距离。虽然我们看到国内品牌有所复苏，但现在还不是它们增加广告预算的时候。当然，总体而言，我们仍然希望美妆这样的垂直行业能够保持稳定。但到目前为止，我们认为这个行业仍然是我们整个业务组合中最具挑战性的行业。最后，我想说的是，在整体战略方面，正如我们在准备好的讲稿中所述，您可以看到我们今年的重点仍然是强调IP热点和内容营销，以提高我们的竞争力，并从客户的总预算中获得更多收入和预算。其次，我们希望进一步扩大用户基础和规模，并专注于那些可货币化的流量。因此，总体而言，2024年我们增长的主要驱动力仍然是获取客户更多的预算，从而推动整体业务增长。
Operator
下一个问题来自Jefferies的Thomas Chong。
Thomas Chong
我的问题是关于我们在2024年针对用户和内容生态系统的战略。另一方面，我们应该如何看待我们的AIGC战略？
Gaofei Wang
关于这个问题，首先让我谈谈2024年的整体用户战略。在2024年，我们仍将保持与2023年相同的营销活动预算。对于手机行业，2023年我们确实看到总出货量有所下降，但由于与手机制造商的深度战略合作，我们仍然实现了超过1000万的月活跃用户净增长，以及超过500万的日活跃用户净增长，这表明我们的用户获取成本非常低。此外，总体而言，通过聚焦娱乐和热门趋势话题，我们在从微博外部获取用户方面也取得了很好的定位。因此，2024年我们在这一领域的预算几乎与2023年持平，甚至略多一些。我们看到社交热点趋势和娱乐行业有很好的复苏，春节期间的表现也有所改善。因此，我们非常有信心在2024年实现比2023年更好的用户增长和用户规模。 内部挑战方面，首先我们希望将娱乐和社交热点话题的流量转向垂直领域，因为通过增加垂直流量，我们能够提高用户粘性、增强变现效率并提升竞争力。在新冠疫情前的2019年，我们约有58%的流量分配给垂直领域。但在疫情期间，到2022年底这一比例下降至约47%-48%。之后我们制定了很好的恢复策略，但目前仍维持在50%左右的水平。未来2-3年，通过在这一领域投入更多努力，我们希望将垂直流量占总流量的比例提升至约60%或更高，从而增强用户粘性、变现效率和整体竞争力。 关于AIGC，我们在过去的年度业绩或季度业绩公告中已经发表了一些评论。目前我们仍持开放态度使用大语言模型，并专注于这些大语言模型的应用。例如，2024年我们在应用方面有一些方向：首先，在AI助手方面，协助新粉丝、关注者与KOL之间的互动，我们做了很多工作来增强新粉丝、关注者与KOL之间的互动性。目前，关注者与KOL之间约5%-10%的互动实际上是由AI助手支持的。其次，在不同垂直领域，去年我们主要专注于美妆产品领域，促进该领域内容的生成和生产。今年，我们希望将内容生成的应用进一步扩展到另外4-5个不同垂直领域。去年，美妆产品领域8%的内容是由AI工具生成的。今年，我们希望有约10%-15%的内容通过AIGC辅助生成，但这仍具挑战性。至于其他领域，如AI机器人和利用AI支持的商业化变现，目前仍处于实验阶段，因此我们没有非常详细的目标或数据与大家分享。
Operator
最后一个问题来自中金公司的张雪晴。
Xueqing Zhang
我们注意到公司本季度宣布了特别股息。关于今年的资本配置和股东回报计划，管理层能否分享更多关于未来股票回购和股息计划的细节？
Fei Cao
雪晴，谢谢你的提问。我是Fei。正如我在准备好的发言中提到的，微博保持了良好的盈利能力以及相对强劲的经营现金流生成能力。2023年，我们的非GAAP经营收入达到5.92亿美元，非GAAP经营利润率为34%。2023年我们产生了约6.73亿美元的经营活动现金流，同比增长19%。如果你还记得去年，当我们首次分配特别现金股息时，去年5月，我们讨论过在使用现金方面将遵循的某些原则。首先，我们始终优先支持业务增长和加强我们平台的竞争优势，例如投资于内容生态系统、垂直领域和AIGC，以及与我们的业务密切相关的任何机会。其次，除了投资于我们自身的业务发展外，我们当然需要确保股东回报。正如你所知，在我们去年支付了2亿美元现金股息后，我们的董事会已批准分配另一笔2亿美元的特别现金股息。展望未来，我们期望继续向股东支付股息，并逐步制定新的现金股息分配政策。董事会将主要根据公司上一财年的盈利表现来确定股息金额，同时也会考虑我们的现金流、财务状况和资本需求等因素。展望未来，我们将继续探索各种方式来回报我们的投资者和股东，包括股息支付和股票回购。这些措施将经过仔细考虑，并与我们的核心目标保持一致，并需获得董事会批准。我们将及时向市场和投资者通报进展情况。希望这能解答你的问题。
Operator
目前没有更多问题了。我将把电话交还给管理层进行总结。
Sandra Zhang
感谢大家的参与，我们下次再见。
Operator
今天的电话会议到此结束。感谢您的参与。您现在可以挂断电话了。